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[15411] 大手スーパーのブランドイメージに関するアンケート調査(第10回)


■大手スーパー利用時の重視点は「価格が手頃」の他、「取り扱い商品のジャンルが幅広い」「自宅や職場からのアクセスがよい」などが多い
■最も『品揃えが充実』『信頼できる』『革新的・先進的』と思う大手スーパーは1位「イオン」、2位「イトーヨーカドー」
■関東では「イトーヨーカドー」利用者が最も多く、『信頼できる』スーパーでも1位
■『価格が魅力的』は、1位が「イオン」。前回3位の「西友」は「イトーヨーカドー」を抜いて2位となった

【調査対象】「MyVoice」のアンケートモニター
【調査方法】インターネット調査(ネットリサーチ)
【調査時期】2011年05月01日~05月05日     【回答者数】11,704名
【設問数】 7~9問(テーマによって異なります)
【属性情報】32項目(詳細はこちら
【調査機関】マイボイスコム株式会社
性別 男性 女性 合計 年代 10代 20代 30代 40代 50代
以上
合計
度数 5,612 6,092 11,704 度数 183 1,274 3,361 3,900 2,986 11,704
48% 52% 100% 2% 11% 29% 33% 26% 100%

1.最もよく利用する大手スーパー
〔下記の全国チェーンの大手スーパーの中で、あなたが最もよく利用するのはどこですか〕
  大手スーパーのブランドイメージ
  最もよく利用する大手スーパーは「イオン」(46.5%)で、「イトーヨーカドー」(19.0%)、「ダイエー」(10.3%)が続きます。「ダイエー」は年々減少傾向です。
関東では「イトーヨーカドー」が最も多くなっています。中部・北陸は「アピタ・ピアゴ」も多くみられます。



2.大手スーパー利用頻度
〔(いずれかの大手スーパーを利用したことがある方)そのスーパーで週に何回くらい買い物をされますか〕
  大手スーパーのブランドイメージ
  大手スーパー利用頻度は「月1~2回」が31.3%、「週1回くらい」が27.4%です。週1回以上利用者をあわせると半数弱を占めます。
西友利用者は他のスーパー利用者に比べて「週4~5回」「週2~3回」が多く、利用頻度が高い傾向です。



3.大手スーパーのPB商品で購入したことがあるもの
〔(いずれかの大手スーパーを利用したことがある方)そのスーパーのPB商品(※)であなたが購入したことがあるものをお選びください※PB商品:スーパーなどが独自で企画・販売しているプライベートブランド商品(複数回答可)〕

4.大手スーパー利用時の重視点
〔(全員)大手スーパーを利用する際に重視する点を、3つまでお選びください〕

5.最も品揃えが充実していると思う大手スーパー
〔最も品揃えが充実していると思う大手スーパーはどこですか〕

6.価格が最も魅力的と思う大手スーパー
〔価格に関して最も魅力的だと思う大手スーパーはどこですか〕

7.最も信頼できると思う大手スーパー
〔最も信頼できると思う大手スーパーはどこですか〕

8.最も革新的・先進的であると思う大手スーパー
〔最も革新的・先進的であると思う大手スーパーはどこですか〕

9.スーパーとその他の店舗の使い分け
〔あなたは、最もよく利用しているスーパーと他の店舗(スーパー以外も含む)を、購入する商品によって使い分けていますか。具体的にどのようなものを買う時にどこへ行くか、理由とあわせてお知らせください。〕
※カッコ内は主利用大手スーパー







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