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雑誌に関するアンケート調査（第3回）
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■雑誌を読む人は70.8%で、2008年調査時よりも減少。「女性ファッション誌」閲読者は2008年調査時よりやや増加しているが、「フリーペーパー」「パソコン・インターネット関連雑誌」などは減少。
■雑誌購入者は49.7%で、2006年、2008年と減少。直近1年間で定期購読している雑誌がある人は雑誌購入者の59.4%
■付録付き雑誌に魅力を感じる人は4割弱
■電子雑誌を「利用している」は2.8%、「利用していないが、今後利用したい」は25.3% |
【調査対象】「MyVoice」のアンケートモニター
【調査方法】インターネット調査（ネットリサーチ）
【調査時期】2011年07月01日～07月05日
【回答者数】12,124名
【設問数】 7～9問（自由回答の設問が１問含まれます）
ローデータには約30項目の登録属性がつきます
【調査機関】マイボイスコム株式会社
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| 性別 | 男性 | 女性 | 合計 | 年代 | 10代 | 20代 | 30代 | 40代 | 50代
以上 | 合計 | | 度数 | 5,930 | 6,194 | 12,124 | 度数 | 180 | 1,257 | 3,249 | 3,900 | 3,538 | 12,124 | | ％ | 49% | 51% | 100% | ％ | 1% | 10% | 27% | 32% | 29% | 100% |
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1．1ヶ月あたりの雑誌閲読数
〔あなたは1か月あたりに何冊くらい雑誌を読まれますか(購入して読むことや立ち読み、およびその際にパラパラと読むこと、フリーペーパーなども含みます) 〕
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雑誌を読む人は70.8%で、2008年調査時よりも減少しています。1ヶ月あたり「2～3冊くらい」読む人が29.6%で、ボリュームゾーンです。
雑誌を読む比率は、男性は20～40代、女性は10・20代で高い傾向です。
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2．閲読雑誌のジャンル
〔(雑誌を読む方)あなたがふだん読んでいる雑誌のジャンルをお選び下さい(複数回答可)〕
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閲読雑誌のジャンルは、「女性ファッション誌」「家庭情報・料理雑誌」「総合週刊誌」などが多くみられます。「女性ファッション誌」は2008年調査時よりやや増えていますが、「フリーペーパー」「パソコン・インターネット関連雑誌」などは減少しています。
男性は「ビジネス・実用雑誌」「総合週刊誌」「パソコン・インターネット関連雑誌」、女性は「女性ファッション誌」「家庭情報・料理雑誌」「フリーペーパー」が上位にあがっています。
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3．雑誌を読むシーン
〔(雑誌を読む方)あなたは主に、どのようなときに雑誌を読まれますか(複数回答可)〕
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4．雑誌の1ヶ月あたり購入数
〔(全員)あなたは1か月あたり何冊くらい雑誌を購入しますか〕
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5．定期購読している雑誌のジャンル
〔(雑誌を購入する方)あなたが、ここ1年間で定期購読している雑誌のジャンルをお選び下さい(複数回答可)〕
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6．雑誌の購入場所
〔(雑誌を購入する方)あなたはふだん、雑誌をどこで購入されていますか(複数回答可)〕
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7．付録付き雑誌の魅力度
〔(全員)あなたは、付録付き雑誌に魅力を感じますか〕
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8．電子雑誌の利用経験・意向
〔(全員)あなたは、パソコンや携帯電話、スマートフォンなどで読むことができる「電子雑誌」(電子雑誌配信サービス)を利用していますか。利用していない方は、今後利用したいと思いますか〕
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9．電子雑誌の利用状況/電子雑誌の利用意向理由
〔(「利用している」とお答えの方)どのような雑誌を、どのような端末で読んでいますか。具体的にお聞かせください。(「利用していないが今後利用したい」「利用したいと思わない」とお答えの方)電子雑誌を利用したい/したくないとお答えの理由を、具体的にお聞かせください〕
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