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お歳暮に関するアンケート調査（第3回）
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■今年お歳暮を贈る人は40.7%。贈る理由は「感謝の気持ちを表すため」が最も多い
■お歳暮の内容は「お菓子」「ビール類」「ハム・ソーセージ・ローストビーフ・焼豚」など。もらって嬉しいものは「商品券」が最も多い
■お歳暮の購入場所は「百貨店の店頭」「総合スーパーの店頭」に続き、「オンラインショッピングサイト」が多い
■お歳暮選定時の重視点は「相手の好み」が最も多く、「相手の家族構成」「相手が楽しみにしている/期待されているもの」「自分がもらって嬉しいもの」などが続く |
【調査対象】「MyVoice」のアンケートモニター
【調査方法】インターネット調査（ネットリサーチ）
【調査時期】2011年12月01日～12月05日
【回答者数】12,198名
【設問数】 7～9問（自由回答の設問が１問含まれます）
ローデータには約30項目の登録属性がつきます
【調査機関】マイボイスコム株式会社
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| 性別 | 男性 | 女性 | 合計 | 年代 | 10代 | 20代 | 30代 | 40代 | 50代
以上 | 合計 | | 度数 | 5,777 | 6,421 | 12,198 | 度数 | 134 | 1,249 | 3,308 | 4,136 | 3,371 | 12,198 | | ％ | 47% | 53% | 100% | ％ | 1% | 10% | 27% | 34% | 28% | 100% |
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1．今年お歳暮を贈る件数
〔あなたは、今年何件くらいのお歳暮を贈りましたか(これから贈る方は予定も含めてお答えください)〕
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今年お歳暮を贈る人は40.7%です。
件数は「2～3件」(19.7%)がボリュームゾーンです。
お歳暮を贈る人は高年代層ほど多くなります。
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2．お歳暮の内容
〔(今年お歳暮を贈る方・贈った方)何を贈りましたか(これから贈る方は予定も含めてお答えください)(複数回答可)〕
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お歳暮の内容は「お菓子」(27.3%)、「ビール類」(24.9%)、「ハム・ソーセージ・ローストビーフ・焼豚」(20.8%)などが多くなっています。
男性は「ビール類」が最も多くなっています。
北海道居住者では「魚介類」が最も多くなっています。東北や四国では「果物」がやや多い傾向です。
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3．お歳暮を贈る相手
〔(今年お歳暮を贈る方・贈った方)誰に贈りましたか(これから贈る方は予定も含めてお答えください)(複数回答可)〕
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4．お歳暮の購入場所
〔(今年お歳暮を贈る方・贈った方)贈ったお歳暮はどこで購入しましたか(これから贈る方は予定も含めてお答えください)(複数回答可)〕
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5．お歳暮の平均単価
〔(今年お歳暮を贈る方・贈った方)贈った相手ひとりに対し、いくらのお歳暮を購入しましたか。複数贈った方は平均的な金額をお答えください(これから贈る方は予定も含めてお答えください)〕
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6．お歳暮選定時の重視点
〔(今年お歳暮を贈る方・贈った方)お歳暮の商品を選ぶにあたっては、どのようなことを重視しました(します)か(複数回答可)〕
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7．お歳暮を贈る理由
〔(今年お歳暮を贈る方・贈った方)あなたがお歳暮を贈る理由をお聞かせください(複数回答可)〕
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8．お歳暮でもらって嬉しいもの
〔(全員)あなたがお歳暮でもらって嬉しいものは何ですか(複数回答可)〕
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9．お歳暮選定時の決め手
〔(今年お歳暮を贈る方・贈った方)あなたが今年のお歳暮を選ぶとき、どのような点が決め手となりましたか(なると思いますか)。価格以外で決め手となるポイントがあれば、具体的にお聞かせください〕
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