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[20913] 電車内の広告に関するアンケート調査(第2回)


■電車利用者8割のうち、電車内の広告を見る人は8割強、「中吊り」が7割弱、「窓の上(壁の上部)」「ドアの上」「ドア上の液晶画面を使った広告(トレインビジョン)」が各3割
■電車内の広告閲覧者が、興味を持って読む広告は「雑誌」「旅行・観光、ホテル」が各3割、「食品、お菓子」「書籍」「鉄道の沿線案内」「デパートやショッピングセンターの催事・バーゲン」「イベント、展覧会、コンサートなど」が上位
■電車内の広告を「意識して見る」は、広告閲覧者の1割弱。「暇つぶし程度になんとなく見る」は立っている場合で5割弱、座っている場合で4割強。トレインビジョンを見る人は広告閲覧者の8割強、「暇つぶし程度になんとなく見る」が5割弱
■電車内の広告を見た後にしたことは「インターネット等で調べた」「商品・サービスを購入・利用したいと思った」「家族や友人・知人と話題にした」などが、広告閲覧者の1~2割

【調査対象】「MyVoice」のアンケートモニター
【調査方法】インターネット調査(ネットリサーチ)
【調査時期】2015年12月01日~12月05日     【回答者数】11,067名
【設問数】 7~9問(テーマによって異なります)
【属性情報】32項目(詳細はこちら
【調査機関】マイボイスコム株式会社
性別 男性 女性 合計 年代 10代 20代 30代 40代 50代
以上
合計
度数 5,657 5,410 11,067 度数 115 732 1,860 3,043 5,317 11,067
51% 49% 100% 1% 7% 17% 27% 48% 100%

1.電車利用頻度
〔(全員)あなたは、電車をどの程度利用しますか。〕
  電車内の広告
  電車利用者は8割弱。電車利用頻度は「年に数日以下」が24.0%でボリュームゾーンです。
週1回以上利用者の比率をみると、全体の3割強、男性4割弱、女性3割弱です。10代では6割弱で、他の年代より比率が高くなっています。関東、近畿でも、他の地域より高くなっています。



2.電車の中でしていること
〔(電車を利用する方)あなたは、電車の中で何をしていることが多いですか。(複数回答可)〕
  電車内の広告
  電車利用者が電車でしていることは、「携帯電話・スマートフォンを利用」「景色を眺める」「寝る」「本や雑誌・マンガを読む」が各3~4割で上位にあがっています。「電車内の広告を見る」は22.2%です。
「携帯電話・スマートフォンを利用」「音楽を聴く」「ゲームをする」「Facebook、Twitter、LINEなど」などは若年層での比率が高くなっています。「携帯電話・スマートフォンを利用」は10代で8割弱にのぼります。50代以上では「景色を眺める」が最も多くなっています。



3.電車内で見る広告
〔(電車を利用する方)あなたは、電車内の広告を見ますか。よく見るのはどの場所の広告か、お聞かせください。(複数回答可)〕

4.電車内の興味を持って読む広告
〔(電車内の広告を見るとお答えの方)あなたが、電車内の広告で興味を持って読むのはどのような広告ですか。(複数回答可)〕

5.電車に立って乗っている時の、広告意識度合い
〔(電車内の広告を見るとお答えの方)あなたは、電車に立って乗っている時、電車内の広告(中吊り、窓の上、ドアの横・上など)をどの程度意識して見ますか。最も近いものをお答えください。〕

6.電車に座って乗っている時の、広告意識度合い
〔(電車内の広告を見るとお答えの方)あなたは、電車に座って乗っている時、電車内の広告(中吊り、窓の上、ドアの横・上など)をどの程度意識して見ますか。最も近いものをお答えください。〕

7.トレインビジョンの意識度合
〔(電車内の広告を見るとお答えの方)あなたは、ドア上の液晶画面を使った広告(トレインビジョン)をどの程度意識して見ますか。最も近いものを選んでください。〕

8.電車内の広告を見た後にしたこと
〔(電車内の広告を見るとお答えの方)あなたは、電車内の広告(中吊り、窓の上、ドアの横・上など)を見たあと、何かしたり考えたりしたことはありますか。(複数回答可)〕

9.電車内の広告で印象に残ったもの(自由回答設問)
〔(電車内の広告を見るとお答えの方)あなたが電車内の広告で印象に残った広告があれば、特徴や内容についてなど、具体的にお聞かせください。〕







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