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[21713] 高級ブランドに関するアンケート調査(第4回)


■ブランド品所有者は全体の5割強、女性30代以上では6割強~7割。所有ブランド上位3位は、男性は「バーバリー」「ダンヒル」「ルイ・ヴィトン」、女性は「コーチ」「ルイ・ヴィトン」「グッチ」。所有アイテムは「バッグ類」「財布」の他、「ファッション小物」「時計」「その他小物」など
■ブランド品所有者の一番お気に入りのブランドの上位は、男性では「バーバリー」「ルイ・ヴィトン」「ロレックス」、女性では「コーチ」「ルイ・ヴィトン」「グッチ」など
■高級ブランド品の購入者は全体の5割強、男性5割弱、女性6割強。購入頻度は「2~3年に1回」が1割弱、「それ以下」が約35%。直近3年以内購入場所は「ブランド直営の百貨店内のショップ」が購入者の3割強でトップ
■高級ブランド品購入時の重視点は「デザイン」が6割弱、「品質」「使いやすさ」が各4割、「機能性」「価格」「素材」が各3割

【調査対象】「MyVoice」のアンケートモニター
【調査方法】インターネット調査(ネットリサーチ)
【調査時期】2016年08月01日~08月05日     【回答者数】10,891名
【設問数】 7~9問(テーマによって異なります)
【属性情報】32項目(詳細はこちら
【調査機関】マイボイスコム株式会社
性別 男性 女性 合計 年代 10代 20代 30代 40代 50代
以上
合計
度数 5,508 5,383 10,891 度数 63 655 1,679 3,096 5,398 10,891
51% 49% 100% 1% 6% 15% 28% 50% 100%

1.高級ブランドの認知
〔(全員)以下のブランドの中で、あなたが知っているものをすべてお選びください。(複数回答可)〕
  高級ブランド
  高級ブランドの認知率をみると、上位13位は70~80%台です。「エミリオ・プッチ」「ボッテガ・ヴェネタ」「マーク ジェイコブス」「ケイト・スペード ニューヨーク」などは各2~3割にとどまります。
いずれのブランドも、女性の方が認知率が高くなっています。



2.所有している高級ブランド
〔(全員)次のようなブランドについて、あなたが所有しているものをお聞かせください。※バック、靴、衣類、衣類小物、財布、時計、アクセサリーなど、衣類や、関連する小物についてお聞かせください(化粧品・香水は除く)。(複数回答可)〕
  高級ブランド
  ブランド品所有者は全体の5割強です。女性や高年代層での比率が高く、女性30代以上では6割強~7割です。
所有しているブランドは「コーチ」「バーバリー」「ルイ・ヴィトン」「グッチ」などが各2割で上位にあがっています。
男性の上位は「バーバリー」「ダンヒル」「ルイ・ヴィトン」「コーチ」「グッチ」の順、女性は「コーチ」「ルイ・ヴィトン」「グッチ」「バーバリー」「ティファニー」の順です。
「コーチ」は女性が男性を約24ポイント上回ります。



3.所有しているブランド品のアイテム
〔(ブランド品を所有している方)あなたは、どのアイテムのブランド品を所有していますか。衣類や関連する小物についてお聞かせください。(化粧品、香水は除きます)(複数回答可)〕

4.最もお気に入りのブランド品の銘柄
〔(ブランド品を所有している方)あなたが所有しているブランド品の中で、一番「お気に入り」のブランドを1つ選んでください。※衣類や、関連する小物についてお聞かせください(化粧品・香水は除く)。〕

5.高級ブランド品の購入頻度
〔(全員)あなたは、高級ブランドの製品をどのくらいの頻度で購入しますか。プレゼントとして購入する場合は除きます。※バック、靴、衣類、衣類小物、財布、時計、アクセサリーなど、衣類や、関連する小物についてお聞かせください(化粧品・香水は除く)。〕

6.直近3年以内の高級ブランド品購入場所
〔(高級ブランドの製品を購入したことがある方)あなたが購入したブランドの製品(衣類や、関連する小物)は、どこで購入しましたか。直近3年以内に購入したものについてお聞かせください。(複数回答可)〕

7.高級ブランド品選定時の重視点
〔(高級ブランドの製品を購入したことがある方)あなたが、ブランドの製品を選ぶ時に、重視する点をお聞かせください。※バック、靴、衣類、衣類小物、財布、時計、アクセサリーなど、衣類や、関連する小物についてお聞かせください(化粧品・香水は除く)。(複数回答可)〕

8.高級ブランド品購入理由(自由回答設問)
〔(高級ブランドの製品を購入したことがある方)あなたが高級ブランド品を購入するのは、どのような理由からでしょうか。具体的にお聞かせください。〕







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