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[17313] 電車内の広告に関するアンケート調査


■電車利用者8割のうち、電車内の広告を見る人は9割弱。「中吊り」が7割強、「窓の上(壁の上部)」「ドアの上」が各3~4割
■電車内の広告を見る人が興味を持って読む広告は「雑誌」が最も多く、「旅行・観光、ホテル」「書籍」「食品、お菓子」などが続く
■電車内の広告を見る人のうち、電車内の広告を「意識して見る」は1割前後。「暇つぶし程度になんとなく見る」は約半数。広告を見る人のうち、トレインビジョンを見る人は8割強。
■電車内の広告を見た後にしたことは「インターネット等で調べた」「商品・サービスや施設を購入・利用したいと思った」「家族や友人・知人と話題にした」などが、広告閲覧者の1~2割

【調査対象】「MyVoice」のアンケートモニター
【調査方法】インターネット調査(ネットリサーチ)
【調査時期】2012年12月01日~12月05日     【回答者数】11,608名
【設問数】 7~9問(テーマによって異なります)
【属性情報】32項目(詳細はこちら
【調査機関】マイボイスコム株式会社
性別 男性 女性 合計 年代 10代 20代 30代 40代 50代
以上
合計
度数 5,757 5,851 11,608 度数 154 1,125 2,837 3,674 3,818 11,608
50% 50% 100% 1% 10% 24% 32% 33% 100%

1.電車利用頻度
〔あなたは、電車をどの程度利用しますか〕
  電車内の広告
  電車利用者は79.0%。電車利用頻度は「年に数日以下」が24.6%、週1回以上利用者は4割弱です。
利用頻度は10代で多い傾向です。男性は40代もやや多くなっています。
関東、近畿では週1回以上利用者が4~5割で、他の層より高くなっています。



2.電車の中でしていること
〔(電車を利用する方)あなたは、電車の中で何をしていることが多いですか(複数回答可)〕
  電車内の広告
  電車利用者が電車でしていることは、「寝る」「景色を眺める」「読書」などが上位にあがっています。「電車内の広告を見る」は26.0%です。
「携帯電話・スマートフォンでメール」「音楽を聴く」「インターネットのサイト閲覧」「ブログ、SNS、Twitter」などは10・20代でで多くなっています。「携帯電話・スマートフォンでメール」は、特に女性10・20代で5割と多くなっています。



3.電車内で見る広告
〔(電車を利用する方)あなたは、電車内の広告を見ますか。よく見るのはどの場所に貼ってある広告か、お聞かせください(複数回答可)〕

4.電車内の興味を持って読む広告
〔(電車内の広告を見るとお答えの方)あなたが、電車内の広告で興味を持って読むのはどのような広告ですか(複数回答可)〕

5.電車に立って乗っている時の、広告意識度合い
〔(電車内の広告を見るとお答えの方)あなたは、電車に立って乗っている時、電車内の広告(中吊り、窓の上、ドアの横・上など)をどの程度意識して見ますか。最も近いものをお答えください〕

6.電車に座って乗っている時の、広告意識度合い
〔(電車内の広告を見るとお答えの方)あなたは、電車に座って乗っている時、電車内の広告(中吊り、窓の上、ドアの横・上など)をどの程度意識して見ますか。最も近いものをお答えください〕

7.トレインビジョンの意識度合
〔(電車内の広告を見るとお答えの方)あなたは、ドア上の液晶画面を使った広告(トレインビジョン)をどの程度意識して見ますか。最も近いものを選んでください〕

8.電車内の広告を見た後にしたこと
〔(電車内の広告を見るとお答えの方)あなたは、電車内の広告(中吊り、窓の上、ドアの横・上など)を見たあと、何かしたり考えたりしたことはありますか(複数回答可)〕

9.電車内の広告で思わず見てしまうもの・目がいってしまうもの(自由回答設問)
〔(電車内の広告を見るとお答えの方)あなたが、電車内の広告で、思わず見てしまうもの・目がいってしまうものはどのような広告でしょうか。具体的にお聞かせください〕







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