広告・CM

生命保険会社のテレビCM（第3回）
【調査時期】 2010年05月
【設問項目】
加入している生命保険／生命保険会社のテレビCM認知／最も好感が持てる生命保険会社のテレビCM／最も好感が持てる生命保険会社のテレビCM選択理由／最も好感が持てる生命保険会社のテレビCMで印象に残っていること／生命保険会社のテレビCM認知による行動喚起／最も好感が持てない生命保険会社のテレビCM／回答者のコメントから
【結果概要】
■生保会社のテレビCMでは「アフラック」が認知・好感ともにトップ
■生保会社のテレビCMで印象に残っているのは「タレント(キャラクター)」が半数を超え最も多く、次いで「音楽」「ストーリー」が3割前後
■好感が持てるCMの理由は、トップの「タレントや登場キャラクターに好感」(55.3%)の他、「雰囲気がよい」(33.0%)、「音楽がよい」(27.9%)などが上位
■「CMのキャッチフレーズや音楽を口ずさむ」人は5.9%

缶コーヒーの利用（第3回）
【調査時期】 2010年03月
【設問項目】
缶コーヒーの飲用頻度／缶コーヒーの購入場所／缶コーヒーの飲用シーン／好んで飲む缶コーヒーのタイプ／購入時に選ぶブランド／最もよく飲む缶コーヒーのブランド／缶コーヒーの選択基準／最も好きな缶コーヒーのCM／缶コーヒーに対する不満・今後期待すること
【結果概要】
■缶コーヒーを週1本以上飲む人は3割
■「仕事・家事・勉強の合間」に飲む人が46.8%、「ドライブしている時」に飲む人が36.9%
■最もよく飲む缶コーヒーのブランドは「ジョージア」
■選択基準は「味」、「タイプ」、「無糖・微糖などの糖類の量」が上位3位

証券会社のCM
【調査時期】 2010年03月
【設問項目】
株式の売買経験／証券会社の認知／最近3ヶ月以内に見たことがある証券会社のCM／最も好感が持てる証券会社のCM／証券会社のCMで印象に残ったこと／証券会社のCMを見て行動したこと／証券会社のCMに似合いそうだと思うタレント・キャラクターとその理由
【結果概要】
■株式の売買経験率は33.9%、現在も行っている人は21.6%
■証券会社の認知率のトップは「野村證券」83.8%、「大和証券」、「日興コーディアル証券」が7割以上
■直近3ヶ月以内に見たことがあるCM、好感を持てるCMは、ともに「日興コーディアル証券」がトップ、「野村證券」が次位
■CMで印象に残っている点は、「会社名」、「会社の雰囲気」、「タレントや登場人物」が上位

携帯電話会社のイメージ（第9回）
【調査時期】 2010年02月
【設問項目】
現在利用している携帯電話会社／もっとも「CMの印象がよい」と思う携帯電話会社／もっとも「先進的」だと思う携帯電話会社／もっとも「信頼できる」と思う携帯電話会社／もっとも「機能が充実している」携帯電話会社／もっとも「デザインがよい」と思う携帯電話会社／今後利用したい携帯電話会社／現在利用している携帯電話会社に対する不満や改善要望
【結果概要】
■『CMの印象』『先進的』は「SoftBank」がトップ
■『信頼できる』『機能が充実している』は「ドコモ」がトップ
■『デザインがよい』は「au」がトップだが、2位ドコモ、3位SoftBankとは僅差
■今後利用したい会社は、「ドコモ」が40.3%、「au」が27.4%、「SoftBank」が25.0%

新聞の利用（第3回）
【調査時期】 2009年11月
【設問項目】
新聞を読む頻度／普段読んでいる新聞／新聞広告に対する意識・行動／読むことが多い新聞広告の内容・形状など／新聞に対する考え／回答者のコメントから
【結果概要】
■新聞を「毎日必ず読んでいる」が38.8%、「ほとんど毎日読んでいる」が21.0%
■読んでいる上位3紙は「地方紙」、「朝日新聞」、「読売新聞」
■「新聞広告が情報源の1つになっている」と考えている人が約半数で、よく読む広告は「自分が興味がある商品・サービスの広告」、「一面広告など、大きいサイズの広告」など
■新聞は「信頼できる情報源である」と考えている人が3割強

ビールのテレビCM（第3回）
【調査時期】 2009年09月
【設問項目】
最もよく飲むビール／3ヶ月以内に見たことがあるビールのテレビCM／最も好きなビールのテレビCM／最も好きなテレビCMで印象に残ったこと／ビールの飲用喚起度／回答者のコメントから
【結果概要】
■普段よく飲むビールの銘柄は「アサヒ スーパードライ」がトップ、「キリン 一番搾り生ビール」「サントリー ザ・プレミアム・モルツ」が続く
■最も好きなテレビCMの上位3位は、「サントリー ザ・プレミアム・モルツ」「アサヒ スーパードライ」「キリン 一番搾り生ビール」
■テレビCMを見て、実際にビールを飲みたくなった人は67.6%

電車の利用
【調査時期】 2009年08月
【設問項目】
電車の利用頻度／電車を利用する目的／電車内でのすごし方／車内広告を見る頻度／液晶広告車両の認知／電車の不満点／回答者のコメントから
【結果概要】
■電車を『週1回以上』利用する人が4割
■利用目的は「買い物」が43.0%で最多、「レジャー」「通勤」「人に会いに行く」が3割以上で続く
■電車に対する不満は、「車内マナーの悪い人が多い」「混んでいて座れない」が上位2位

シャンプーの利用（第3回）
【調査時期】 2009年06月
【設問項目】
髪の長さ／パーマ・カラーリングの有無／現在主に使用しているシャンプー／主に使用しているシャンプーのイメージ／主に使用しているシャンプーと同ブランドのリンス等使用有無／リンス等使用方法／もっとも好きなシャンプーブランドのテレビCM／回答者のコメントから
【結果概要】
■現在主に使用しているシャンプーは、1位「TSUBAKI」、2位「ラックス」、3位「パンテーン」
■使用しているシャンプーのイメージは、「自然、ナチュラル」がトップ、「安心感」「清潔感」が続く
■リンスやコンディショナーは、シャンプーと「同ブランドを使用」が66.1%、「違うブランドを使用」が13.7%
■もっとも好きなシャンプーのテレビCMは、「TSUBAKI」がトップで、次位以下を10ポイント以上上回る

携帯電話会社のイメージ（第8回）
【調査時期】 2009年02月
【設問項目】
現在利用の携帯電話／もっとも「CMの印象がよい」と思う携帯電話会社／もっとも「先進的」だと思う携帯電話会社／もっとも「信頼できる」と思う携帯電話会社／もっとも「機能が充実している」携帯電話会社／もっとも「デザインがよい」と思う携帯電話会社／1年前利用していた携帯電話会社／回答者のコメントから
【結果概要】
■現在の利用会社は、「ドコモ」が43.9%、「au」が28.1%、「SoftBank」が21.4%
■1年前に利用していた会社は、「ドコモ」が44.3%、「au」が27.9%、「SoftBank」が20.2%
■『信頼性』『機能の充実』は「ドコモ」、『デザインのよさ』では、「au」がトップ
■『CMの印象』『先進的』は「SoftBank」がトップ。特に『CMの印象』は56.6%と過半数を占める

胃腸薬の利用（第2回）
【調査時期】 2008年10月
【設問項目】
胃腸薬の認知／胃腸薬の利用頻度／最頻利用の胃腸薬／胃腸薬の選択重視点／胃腸薬の利用場面／胃腸薬を利用しない理由／回答者のコメントから
【結果概要】
■認知率の高い市販胃腸薬は、「太田胃散」「ガスター10」「大正漢方胃腸薬」「キャベジンコーワ」など。最も利用されているのは「太田胃散」「大正漢方胃腸薬」が同率トップ
■市販胃腸薬の利用率は56.6%。16.5%が月に1回以上利用
■市販胃腸薬を選ぶ際の重視点は、「効能・効果」「価格」「飲みやすさ」がトップ3

ビールのテレビCM（第2回）
【調査時期】 2008年09月
【設問項目】
最もよく飲むビール／3ヶ月以内に見たことがあるビールのテレビCM／最も好きなビールのテレビCM／ビールの飲用喚起度／ビールの飲み方・選び方／回答者のコメントから
【結果概要】
■最もよく飲むビールは「アサヒ スーパードライ」が最多、「キリン一番搾り」が続く
■3ヶ月以内に見たことがある・最も好きなビールのテレビCMはともに、「アサヒ スーパードライ」「サントリー ザ・プレミアム・モルツ」「キリン 一番搾り」がトップ3
■ビールのテレビCMを見て、実際にビールを飲みたくなった人は6割強

携帯電話会社のイメージ（第7回）
【調査時期】 2008年02月
【設問項目】
現在利用の携帯電話／もっとも「CMの印象がよい」と思う携帯電話会社／もっとも「先進的」だと思う携帯電話会社／もっとも「信頼できる」と思う携帯電話会社／もっとも「機能が充実している」携帯電話会社／もっとも「デザインがよい」と思う携帯電話会社／1年前利用していた携帯電話会社／回答者のコメントから
【結果概要】
■現在の利用会社は、「ドコモ」42.1%、「au」29.2%、「Softbank」21.2%
■1年前に利用していた会社は、「ドコモ」43.3%、「au」27.3%、「Softbank」20.1%
■『CMの印象』は「Softbank」が41.9%でトップ。前回調査よりも約30ポイントのアップ
■『信頼性』のトップは「ドコモ」で、次位の「au」とは25ポイントの差
■『デザインのよさ』では、「au」が42.3%でトップ

生命保険会社の認知（第6回）
【調査時期】 2007年07月
【設問項目】
生命保険加入状況／加入している生命保険会社／最近3ヶ月以内に見た生命保険会社のテレビCM／最近3ヶ月以内に見た生命保険会社の新聞広告／好きな広告をしている生命保険会社／保険商品・サービスの銘柄の認知／今後契約したい生命保険会社／回答者のコメントから
【結果概要】
■生命保険加入率は81.5%。うち11.1%は現在の契約会社の見直しを検討
■広告認知は、テレビCM、新聞広告ともに「アフラック」「アリコジャパン」が上位2位を占めるが、新聞広告は「見たことがない」が6割超
■今後契約したい会社は、「アフラック」が1位

シャンプーの利用やCM（第2回）
【調査時期】 2007年06月
【設問項目】
現在主に使用しているシャンプー／シャンプーの主な購入場所／シャンプーのブランド選択の重視点／シャンプーブランドのテレビCMの視聴経験(2007年1月以降)／もっとも好きなシャンプーブランドのテレビCM／CMの好きなところ／回答者のコメントから
【結果概要】
■使用しているシャンプーの上位3位は「ラックス」、「メリット」、「TSUBAKI」。購入場所は「ドラッグストア」がトップ
■シャンプーブランドの選択ポイントは「使い心地」、「仕上がり」、「価格」
■テレビCMの視聴経験、好感度の1位はいずれも「TSUBAKI」
■CMで好きなところは「出演者・タレント」がもっとも多く、次点は「音楽」

携帯電話会社のイメージ（第6回）
【調査時期】 2007年02月
【設問項目】
現在利用の携帯電話／もっとも「CMの印象がよい」と思う携帯電話会社／もっとも「先進的」だと思う携帯電話会社／もっとも「信頼できる」と思う携帯電話会社／ナンバーポータビリティ制度の利用による携帯電話会社の変更／携帯電話会社を変更した人の新しい契約先／回答者のコメントから
【結果概要】
■現在利用の上位3位は「NTTドコモ」、「au」、「ソフトバンク」。「au」は増加傾向続く
■『au』は「CMの印象がよい」「先進的」でトップを占め、前年よりアップ。『NTTドコモ』は「信頼性」でトップだが、前年よりダウン
■ナンバーポータビリティ制度を利用して、携帯電話会社を変更した人は約3%。変更先の7割近くは「au」

生命保険会社の認知（第5回）
【調査時期】 2006年12月
【設問項目】
生命保険加入状況／加入している生命保険会社／最近3ヶ月以内に見た生命保険会社のテレビCM／最近3ヶ月以内に見た生命保険会社の新聞広告／好きな広告をしている生命保険会社／保険商品・サービスの銘柄の認知／今後契約したい生命保険会社／回答者のコメントから
【結果概要】
■生命保険加入者(約80%)のうち、1割が現在の契約会社の見直しを検討
■「アフラック」、「アリコジャパン」が、テレビCM、新聞広告ともに認知率上位2位を占める。「アフラック」は広告好感度もトップ
■商品認知は、『新「堂堂人生」』がトップ、『てごろでがっちり入院保険』『すこしであんしん終身医療保険』『生きるチカラ』までが5割以上

ビールのテレビCM（第1回）
【調査時期】 2006年09月
【設問項目】
ビールのテレビCM視聴経験／もっとも印象に残るビールのテレビCM／テレビCMを見て「飲んでみたい」と思ったビール／テレビCMを見て、実際に購入したビール／普段もっとも飲むビール／回答者のコメントから
【結果概要】
■視聴経験のあるテレビCM上位3位は「アサヒ スーパードライ」、「サッポロ ヱビスビール」、「キリン 一番搾り」
■もっとも印象に残るテレビCMは「キリン 秋味」、「サントリー ザ・プレミアム・モルツ」、「アサヒ スーパードライ」
■CMを見て『飲んでみたい』のは「サントリー ザ・プレミアム・モルツ」、「キリン 秋味」
■CM視聴後、購入したのは「アサヒ スーパードライ」がトップで、「サントリー ザ・プレミアム・モルツ」が続く

シャンプーの利用（第2回）
【調査時期】 2006年08月
【設問項目】
髪の長さ／現在主に使っているシャンプー／主に使用しているシャンプーの全体的な満足度／購入者／レギュラーサイズ(200ml程度)1本あたりの上限金額／回答者のコメントから
【結果概要】
■現在主に使用しているシャンプーは1位「ラックス」、2位「メリット」、3位「パンテーン」
■9割が現在使用しているシャンプーに満足しており、65%は自分が使用するシャンプーを自分自身で購入
■レギュラーサイズのシャンプー1本あたりの上限金額は「300円～399円」がボリュームゾーンで22.8%。一方で「1000円以上」も14%みられる

生命保険会社の認知（第4回）
【調査時期】 2006年07月
【設問項目】
生命保険加入状況／加入している生命保険会社／最近3ヶ月以内に見た生命保険会社のテレビCM／最近3ヶ月以内に見た生命保険会社の新聞広告／好きな広告をしている生命保険会社／保険商品・サービスの銘柄の認知／今後契約したい生命保険会社／回答者のコメントから
【結果概要】
■生命保険加入率は約8割。1割は現在の契約会社の見直しを検討中
■テレビCM、新聞広告ともに認知率は「アフラック」、「アリコジャパン」が上位。広告好感度では「アフラック」がダントツのトップ
■商品の認知は、「新『堂堂人生』」、「はいれます終身保険」、「生きるチカラ」、「生涯設計」の4商品が5割超

携帯電話会社のイメージ（第5回）
【調査時期】 2006年02月
【設問項目】
現在利用の携帯電話／もっとも「CMの印象がよい」と思う携帯電話会社／もっとも「先進的」だと思う携帯電話会社／もっとも「信頼できる」と思う携帯電話会社／新規参入会社の認知／利用したい携帯電話会社／回答者のコメントから
【結果概要】
■現在利用、今後の利用意向の上位2位は『NTTドコモ』『au』で、相変わらずの増加傾向
■「CMの印象がよい」、「先進的」では『au』がトップ。「信頼性」では『NTTドコモ』がダントツ
■『BBモバイル』などの新規参入会社の認知は7割超

プライベートバンキングサービス（第2回）
【調査時期】 2006年02月
【設問項目】
利用している金融機関／プライベートバンキングサービスの認知／魅力を感じるサービス内容／プライベートバンキングの利用意向／プライベートバンキングサービスに注力していると思う銀行／保有金融資産／回答者のコメントから
【結果概要】
■プライベートバンキングを知っている人は4割で、前回より約4ポイント増加
■プライベートバンキングの利用意向は2割
■プライベートバンキングサービスに注力していると思う銀行上位3位は、「三菱東京UFJ」「みずほ」「三井住友」
■魅力を感じるサービストップは「資産の運用」

生命保険会社の認知（第3回）
【調査時期】 2006年02月
【設問項目】
生命保険加入状況／加入している生命保険会社／最近3ヶ月以内に見た生命保険会社のテレビCM／最近3ヶ月以内に見た生命保険会社の新聞広告／好きな広告をしている生命保険会社／保険商品・サービスの銘柄の認知／今後契約したい生命保険会社／回答者のコメントから
【結果概要】
■生命保険の加入率は8割、そのうち1割超は「契約会社の変更を検討」
■加入率上位は「アフラック」「日本生命」「第一生命」。加入意向の上位は「アフラック」「アリコジャパン」
■テレビCM、新聞広告の認知で上位2位はいずれも「アフラック」「アリコジャパン」。好きな広告をしている生保会社のトップも「アフラック」
■「新『堂堂人生』」の認知が最も多く、2位は「はいれます終身保険」

生命保険会社の認知（第2回）
【調査時期】 2005年11月
【設問項目】
生命保険の加入状況／加入している生命保険会社／最近3ヶ月以内に見た生命保険会社のテレビCM／最近3ヶ月以内に見た生命保険会社の新聞広告／好きな広告をしている生命保険会社／保険商品・サービスの銘柄の認知／今後契約したい生命保険会社／回答者のコメントから
【結果概要】
■生命保険の加入率は8割、そのうち1割超は「契約会社の変更を検討」
■加入率上位3位は「アフラック」、「日本生命」、「第一生命」。今後の加入意向の上位2位は「アフラック」、「アリコジャパン」
■テレビCM、新聞広告の認知で上位2位はいずれも「アフラック」、「アリコジャパン」。好きな広告をしている生保会社のトップも「アフラック」
■「新『堂堂人生』」、「はいれます終身保険」の認知は7割前後

生命保険会社の認知
【調査時期】 2005年07月
【設問項目】
生命保険の加入状況／加入している生命保険会社／最近3ヶ月以内に見た生保会社のテレビCM／最近3ヶ月以内に見た生保会社の新聞広告／好きな広告をしている生保会社／保険商品・サービスの銘柄の認知／今後契約したい生保会社／回答者のコメントから
【結果概要】
■「現在の会社との契約を継続」は7割弱、「契約会社の変更を検討」は1割超
■現在加入・加入意向ともに「アメリカンファミリー」がトップ
■テレビCM・新聞広告の認知は「アメリカンファミリー」「アリコジャパン」が上位を占め、好きなCMトップは「アメリカンファミリー」
■保険商品の認知は、「新『堂堂人生』」「はいれます終身保険」が7割超

車のCM
【調査時期】 2005年07月
【設問項目】
自動車免許の有無／自家用車の運転頻度／自家用車の所有率／車のTVCM認知／最も好きなCM／最も好きなCMのイメージ／CMを見た後の行動／回答者のコメントから
【結果概要】
■TVCMの認知トップは「パッソ」で6割弱
■好まれるCMのイメージは「親しみ」、「かわいい」、「軽快」、「おしゃれ」
■TVCM視聴後の行動の上位は「ホームページを見た」「そのCMについて友人知人と話した」が並ぶ

自動車保険の利用（第5回）
【調査時期】 2005年04月
【設問項目】
自動車保険の加入状況／現在加入の保険会社／契約先の見直し／自動車保険の選定ポイント／印象に残っている「自動車保険のCM」／加入したい保険会社／回答者のコメントから
【結果概要】
■自動車保険の加入は8割、見直し意向有りは5割超
■選定ポイントは「保険料などの支払額」「事故を起こしたときのサービス内容」
■印象に残っているCM、今後加入したい会社のトップは「ソニー損保」

発泡酒の飲用（第5回）
【調査時期】 2005年03月
【設問項目】
発泡酒の認知／自宅で最もよく飲んでいるもの／自宅で最もよく飲んでいる発泡酒／最も好きな発泡酒のテレビCM／最も飲みたいもの／回答者のコメントから
【結果概要】
■認知、最も飲む銘柄、CMの好感では「アサヒ本生」「麒麟淡麗<生>」が上位2位
■自宅で最も飲んでいるのは「発泡酒」で、「ビール」を上回る
■同じ価格なら最も飲みたいのは「ビール」

生命保険会社のテレビCM（第2回）
【調査時期】 2005年03月
【設問項目】
生保会社のテレビCMの認知／最も好きな生保会社のテレビCM／最も好きな生保会社のテレビCMの選択理由／最も好きな生保会社のテレビCMで印象に残っていること／生保会社のテレビCMを見て起こしたアクション／回答者のコメントから
【結果概要】
■生保会社のテレビCMの認知、好感では「アメリカンファミリー」「アリコジャパン」「第一生命」が上位
■生保会社のテレビCMで印象に残っているのは「タレント」
■テレビCMを見て「HPにアクセス」が1割

携帯電話会社のイメージ（第4回）
【調査時期】 2005年02月
【設問項目】
現在使用中の携帯電話(PHS)／もっとも「CMの印象がよい」と思う携帯電話会社／もっとも「先進的」だと思う携帯電話会社／もっとも「信頼できる」と思う携帯電話会社／次世代携帯で買い替えたいと思う携帯電話会社／回答者のコメントから
【結果概要】
■現在利用は『NTTドコモ』(43%)、『au』(21%)で、この2社が増加傾向
■「CMの印象がよい」「先進的」では『au』のイメージがアップ、「信頼」は『NTTドコモ』が依然としてトップ
■次世代機に買い換えたい会社は『au』(42%)と『NTTドコモ』(41%)が肩を並べる

ヨーグルト（第2回）
【調査時期】 2005年01月
【設問項目】
ヨーグルトを食べる頻度／好きなヨーグルトのタイプ／自分で購入して食べているヨーグルト／最もよく購入するヨーグルト／最もよく購入するヨーグルトの購入理由／広告で見覚えのあるヨーグルト／回答者のコメントから
【結果概要】
■ヨーグルトを食べる頻度は3年前に比べ低下傾向
■人気は「アロエやフルーツの果肉入りヨーグルト」、ブランドは「アロエヨーグルト(森永乳業)」がトップ
■広告認知でも「アロエヨーグルト(森永乳業)」がトップ。次位は「朝食りんごヨーグルト(グリコ乳業)」