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ファストファッションに関するアンケート調査（第3回）
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■ファストファッションブランドの服を買う人・買わない人はそれぞれ4割強・4割弱。直近1年以内に購入したブランドは「ユニクロ」が6割弱で最も多く、「しまむら」「GU」「無印良品」が各1～2割で続く。
■ファストファッションブランドでの直近1年以内購入商品は「Tシャツ」「下着類」「パンツ」が各4～5割、「靴下」「シャツ、ブラウス」が各3割。しまむら主利用者やユニクロ主利用者では「下着類」が1位。
■最頻購入ブランドの購入理由は「価格が割安」がファストファッション購入者の7割弱、「定番アイテムが買える」「シンプル、飽きがこない」「無難」「自分の趣味に合う商品がある」が各2～3割で上位。無印良品主利用者では「シンプル、飽きがこない」が1位。
■ファストファッションブランドの服のイメージは「庶民的」「無難」が各3～4割、「ベーシック」「機能的である」「若者向き」が各10%台。一方「ダサい」「高級感がある」「大人向き」「派手」「機能的でない」などは3%以下。 |
【調査対象】「MyVoice」のアンケートモニター
【調査方法】インターネット調査（ネットリサーチ）
【調査時期】2016年09月01日～09月05日
【回答者数】11,546名
【設問数】 7～9問（自由回答の設問が１問含まれます）
ローデータには約30項目の登録属性がつきます
【調査機関】マイボイスコム株式会社
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| 性別 | 男性 | 女性 | 合計 | 年代 | 10代 | 20代 | 30代 | 40代 | 50代
以上 | 合計 | | 度数 | 5,866 | 5,680 | 11,546 | 度数 | 65 | 651 | 1,742 | 3,298 | 5,790 | 11,546 | | ％ | 51% | 49% | 100% | ％ | 1% | 6% | 15% | 29% | 50% | 100% |
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1．ファッションへのこだわり
〔(全員)あなたはファッションにどの程度こだわりを持っていますか。〕
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ファッションにこだわりがある人(「非常にこだわりがある」「まあこだわりがある」の合計)は31.8%です。女性や若年層での比率が高く、女性30代以下では各5割となっています。ファッションにこだわりがない人(「あまりこだわりがない」「まったくこだわりがない」)は全体の7割弱、男性40代以上では8割です。
最頻購入ブランド別にみると、しまむら主利用者、UNIQLO主利用者では、こだわりがない人の比率が、他の層より高くなっています。
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2．ファストファッションブランドの認知
〔(全員)次にあげるような、「ファストファッション」とよばれるファッションブランドのうち、あなたが知っているブランドをお聞かせください。(複数回答可)〕
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ファストファッションブランドの認知率は「UNIQLO」「しまむら」「無印良品」が各8～9割、「GU」「GAP」「H&M」が各6～7割となっています。
いずれも女性の方が認知率が高い傾向です。
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3．直近1年以内に購入したファストファッションブランド
〔(全員)次にあげるブランドのうち、あなたが直近1年間に商品を購入したブランドを選んでください。(複数回答可)〕
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4．ファストファッションブランドでの直近1年以内購入商品
〔(直近1年間にいずれかのブランドの商品を購入した方)直近1年間に商品を購入したブランドについて、購入した商品の種類をお聞かせください。(複数回答可)〕
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5．直近1年以内の最頻購入ファストファッションブランド
〔(直近1年間にいずれかのブランドの商品を購入した方)次にあげるブランドのうち、あなたが直近1年間に最も多く商品を購入したブランドを選んでください。〕
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6．最頻購入ファストファッションブランド購入理由
〔(直近1年間にいずれかのブランドの商品を購入した方)直近1年間に最も購入したブランドについて、そのブランドを購入した理由をお聞かせください。(複数回答可)〕
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7．ファストファッションブランドの購入度合
〔(全員)あなたは、ファストファッションブランドの服を買う方ですか。〕
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8．ファストファッションブランドのイメージ
〔(全員)ファストファッションブランドの服のイメージをお聞かせください。(複数回答可)〕
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9．ファストファッションブランドとその他のブランドの使い分け(自由回答設問)
〔(直近1年間にいずれかのブランドの商品を購入した方)あなたは、ファストファッションブランドの服と、それ以外の服とをどのように使い分けていますか。ファストファッションブランドの服を着る(買う)/着ない(買わない)場面などについて、具体的にお聞かせください。〕
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