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[25712] 化粧品メーカーのブランドイメージに関するアンケート調査(第4回)


■『信頼性・安心感』『親近感』がある化粧品関連企業は、「資生堂」「花王」「カネボウ化粧品」が上位3位。4位以下は、『信頼性・安心感』では「コーセー」「DHC」「ファンケル」「ポーラ」、『親近感』では「ちふれ化粧品」「コーセー」「DHC」となっている。
■『企画力・開発力』がある化粧品関連企業は、「資生堂」「花王」「DHC」が各2~3割。
■『独自性がある』は、「再春館製薬所」「資生堂」「DHC」が各10%台、「いずれもない」が4割強。『革新的・先進的である』は、「資生堂」が2割弱、「DHC」「花王」が各1割弱、「いずれもない」が5割強。いずれも上位項目での比率が低い。
■『品質・技術が優れている』は、「資生堂」が4割弱で1位、「花王」が2割強。「カネボウ化粧品」「コーセー」「再春館製薬所」などが各10%台。

【調査対象】「MyVoice」のアンケートモニター
【調査方法】インターネット調査(ネットリサーチ)
【調査時期】2019年12月01日~12月05日     【回答者数】10,202名
【設問数】 7~9問(テーマによって異なります)
【属性情報】32項目(詳細はこちら
【調査機関】マイボイスコム株式会社
性別 男性 女性 合計 年代 10代 20代 30代 40代 50代 60・70代 合計
度数 5,580 4,622 10,202 度数 27 336 1,093 2,502 2,989 3,255 10,202
55% 45% 100% 0% 3% 11% 25% 29% 32% 100%

1.1ヶ月あたりの化粧品購入金額
〔(全員)あなたは化粧品(メイク・スキンケア含む)に、1ヶ月あたりいくらくらい使っていますか。〕
  化粧品メーカーのブランドイメージ
  1ヶ月あたりの化粧品購入金額は「千円未満」「千円~3千円未満」がボリュームゾーンです。
化粧品購入者は、男性4割弱、女性は90%台です。



2.化粧品メーカーの認知
〔(全員)次にあげる企業について、化粧品メーカーとして知っている・聞いたことがあるものをお聞かせください。(複数回答可)〕
  化粧品メーカーのブランドイメージ
  化粧品メーカーとして知っている会社については、上位4社の認知率は70%以上です。
女性の方が比率が高い傾向で、「アルビオン」「エスティ ローダー」「オルビス」「ちふれ化粧品」「ハーバー研究所」などは、特に男女差が大きくなっています。



3.信頼性・安心感があると思う化粧品関連企業
〔(全員)次のうち、化粧品関連企業として「信頼性・安心感がある」と思う企業をお聞かせください。(複数回答可)〕

4.企画力・開発力があると思う化粧品関連企業
〔(全員)次のうち、化粧品関連企業として「企画力・開発力がある」と思う企業をお聞かせください。(複数回答可)〕

5.品質・技術が優れていると思う化粧品関連企業
〔(全員)次のうち、化粧品関連企業として「品質・技術が優れている」と思う企業をお聞かせください。(複数回答可)〕

6.独自性があると思う化粧品関連企業
〔(全員)次のうち、化粧品関連企業として「独自性がある」と思う企業をお聞かせください。(複数回答可)〕

7.革新的・先進的であると思う化粧品関連企業
〔(全員)次のうち、化粧品関連企業として「革新的・先進的である」と思う企業をお聞かせください。(複数回答可)〕

8.親近感があると思う化粧品関連企業
〔(全員)次のうち、化粧品関連企業として「親近感がある」と思う企業をお聞かせください。(複数回答可)〕

9.化粧品メーカーに期待すること(自由回答設問)
〔(全員)あなたが、化粧品メーカーに期待することがあれば、具体的にお聞かせください。〕







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