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[28111] 化粧品メーカーのブランドイメージに関するアンケート調査(第5回)


■化粧品関連企業で『信頼性・安心感』があると思うのは、「資生堂」が5割弱で1位、「花王」「カネボウ化粧品」が各30%台、「コーセー」「ファンケル」「DHC」「ポーラ」などが続く。『親近感』は「花王」「資生堂」が各3割強、「カネボウ化粧品」が2割強、「コーセー」「DHC」「ちふれ化粧品」「ファンケル」などが続く。
■『企画力・開発力』があると思うのは、「資生堂」3割強、「花王」「DHC」が各2割前後。「いずれもない」が4割強。
■『独自性』があると思うのは、「再春館製薬所」が2割強、「DHC」が約16%、「資生堂」「ドクターシーラボ」「ファンケル」などが各1割強。『革新的・先進的』は、「資生堂」が約16%、「DHC」が1割強。どちらも「いずれもない」の比率が高い。
■『品質・技術が優れている』と思うのは、「資生堂」が約36%、「花王」が2割強、「カネボウ化粧品」「コーセー」「再春館製薬所」「DHC」「ファンケル」「ポーラ」などが各10%台。

【調査対象】「MyVoice」のアンケートモニター
【調査方法】インターネット調査(ネットリサーチ)
【調査時期】2021年12月01日~12月05日     【回答者数】9,952名
【設問数】 7~9問(自由回答の設問が1問含まれます)
             ローデータには約30項目の登録属性がつきます
【調査機関】マイボイスコム株式会社
性別 男性 女性 合計 年代 10代 20代 30代 40代 50代 60代 70代 合計
度数 5,585 4,367 9,952 度数 12 220 890 2,040 3,082 2,350 1,358 9,952
56% 44% 100% 0% 2% 9% 20% 31% 24% 14% 100%

1.1ヶ月あたりの化粧品購入金額
〔(全員)あなたは化粧品(メイク・スキンケア含む)に、1ヶ月あたりいくらくらい使っていますか。〕
  化粧品メーカーのブランドイメージ
  1ヶ月あたりの化粧品購入金額は「千円未満」がボリュームゾーンです。2019年調査よりがやや増加しています。女性60・70代では「千円~3千円未満」がボリュームゾーンで、他の層より金額が高いことがうかがえます。
化粧品購入者は全体の7割弱で、2019年調査より増加しています。男性5割弱、女性は90%台です。男性では30代と70代で高く、50代で低くなっています。



2.化粧品メーカーの認知
〔(全員)次にあげる企業について、化粧品メーカーとして知っている・聞いたことがあるものをお聞かせください。(複数回答可)〕
  化粧品メーカーのブランドイメージ
  化粧品メーカーとして知っている会社については、上位4社の認知率は70%以上です。
女性の方が比率が高い傾向で、「アルビオン」「エスティ ローダー」「オルビス」「ちふれ化粧品」「ハーバー研究所」などは、特に男女差が大きくなっています。



3.信頼性・安心感があると思う化粧品関連企業
〔(全員)次のうち、化粧品関連企業として「信頼性・安心感がある」と思う企業をお聞かせください。(複数回答可)〕

4.企画力・開発力があると思う化粧品関連企業
〔(全員)次のうち、化粧品関連企業として「企画力・開発力がある」と思う企業をお聞かせください。(複数回答可)〕

5.品質・技術が優れていると思う化粧品関連企業
〔(全員)次のうち、化粧品関連企業として「品質・技術が優れている」と思う企業をお聞かせください。(複数回答可)〕

6.独自性があると思う化粧品関連企業
〔(全員)次のうち、化粧品関連企業として「独自性がある」と思う企業をお聞かせください。(複数回答可)〕

7.革新的・先進的であると思う化粧品関連企業
〔(全員)次のうち、化粧品関連企業として「革新的・先進的である」と思う企業をお聞かせください。(複数回答可)〕

8.親近感があると思う化粧品関連企業
〔(全員)次のうち、化粧品関連企業として「親近感がある」と思う企業をお聞かせください。(複数回答可)〕

9.化粧品メーカーに期待すること(自由回答設問)
〔(全員)あなたが、化粧品メーカーに期待することがあれば、具体的にお聞かせください。〕







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