化粧品メーカーのブランドイメージに関する調査（第5回）/アンケートデータベース(MyEL)

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医薬品・医療・健康

＜調査時期＞

2023/12

2021/12

2019/12

2016/12

2013/12

2010/12

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[28111] 化粧品メーカーのブランドイメージに関するアンケート調査（第5回）

■化粧品関連企業で『信頼性・安心感』があると思うのは、「資生堂」が5割弱で1位、「花王」「カネボウ化粧品」が各30%台、「コーセー」「ファンケル」「DHC」「ポーラ」などが続く。『親近感』は「花王」「資生堂」が各3割強、「カネボウ化粧品」が2割強、「コーセー」「DHC」「ちふれ化粧品」「ファンケル」などが続く。
■『企画力・開発力』があると思うのは、「資生堂」3割強、「花王」「DHC」が各2割前後。「いずれもない」が4割強。
■『独自性』があると思うのは、「再春館製薬所」が2割強、「DHC」が約16%、「資生堂」「ドクターシーラボ」「ファンケル」などが各1割強。『革新的・先進的』は、「資生堂」が約16%、「DHC」が1割強。どちらも「いずれもない」の比率が高い。
■『品質・技術が優れている』と思うのは、「資生堂」が約36%、「花王」が2割強、「カネボウ化粧品」「コーセー」「再春館製薬所」「DHC」「ファンケル」「ポーラ」などが各10%台。

【調査対象】「MyVoice」のアンケートモニター
【調査方法】インターネット調査（ネットリサーチ）
【調査時期】2021年12月01日～12月05日【回答者数】9,952名
【設問数】　7～9問（自由回答の設問が１問含まれます）
ローデータには約30項目の登録属性がつきます
【調査機関】マイボイスコム株式会社

性別	男性	女性	合計	年代	10代	20代	30代	40代	50代	60代	70代	合計
度数	5,585	4,367	9,952	度数	12	220	890	2,040	3,082	2,350	1,358	9,952
％	56%	44%	100%	％	0%	2%	9%	20%	31%	24%	14%	100%

	1．1ヶ月あたりの化粧品購入金額〔(全員)あなたは化粧品(メイク・スキンケア含む)に、1ヶ月あたりいくらくらい使っていますか。〕

		1ヶ月あたりの化粧品購入金額は「千円未満」がボリュームゾーンです。2019年調査よりがやや増加しています。女性60・70代では「千円～3千円未満」がボリュームゾーンで、他の層より金額が高いことがうかがえます。化粧品購入者は全体の7割弱で、2019年調査より増加しています。男性5割弱、女性は90%台です。男性では30代と70代で高く、50代で低くなっています。

	2．化粧品メーカーの認知〔(全員)次にあげる企業について、化粧品メーカーとして知っている・聞いたことがあるものをお聞かせください。(複数回答可)〕

		化粧品メーカーとして知っている会社については、上位4社の認知率は70%以上です。女性の方が比率が高い傾向で、「アルビオン」「エスティローダー」「オルビス」「ちふれ化粧品」「ハーバー研究所」などは、特に男女差が大きくなっています。

3．信頼性・安心感があると思う化粧品関連企業
〔(全員)次のうち、化粧品関連企業として「信頼性・安心感がある」と思う企業をお聞かせください。(複数回答可)〕

4．企画力・開発力があると思う化粧品関連企業
〔(全員)次のうち、化粧品関連企業として「企画力・開発力がある」と思う企業をお聞かせください。(複数回答可)〕

5．品質・技術が優れていると思う化粧品関連企業
〔(全員)次のうち、化粧品関連企業として「品質・技術が優れている」と思う企業をお聞かせください。(複数回答可)〕

6．独自性があると思う化粧品関連企業
〔(全員)次のうち、化粧品関連企業として「独自性がある」と思う企業をお聞かせください。(複数回答可)〕

7．革新的・先進的であると思う化粧品関連企業
〔(全員)次のうち、化粧品関連企業として「革新的・先進的である」と思う企業をお聞かせください。(複数回答可)〕

8．親近感があると思う化粧品関連企業
〔(全員)次のうち、化粧品関連企業として「親近感がある」と思う企業をお聞かせください。(複数回答可)〕

9．化粧品メーカーに期待すること(自由回答設問)
〔(全員)あなたが、化粧品メーカーに期待することがあれば、具体的にお聞かせください。〕


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