お歳暮に関する調査（第5回）/アンケートデータベース(MyEL)

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[23315] お歳暮に関するアンケート調査（第5回）

■今年お歳暮を贈る人は全体の4割弱、過去調査と比べ減少傾向。贈る理由は「感謝の気持ちを表すため」が贈る人の5割。調査時点(12月上旬)でお歳暮をもらった人は全体の約35%、お歳暮を4～5件以上あげた人の8～9割。
■今年のお歳暮で贈ったものは「ビール類」「お菓子・デザート・アイス類」「加工肉」「魚介類、水産加工品」などが上位。
■お歳暮の購入場所は「百貨店の店頭」「総合スーパーの店頭」が贈る人の各20%台、「オンラインショッピングサイト」「百貨店のオンラインショップ」が各1割強。
■お歳暮を贈る人が参考にした情報源は、「店頭の商品」「ギフトカタログの冊子」が各2割強、「家族・友人・知人の意見」「オンラインショップの商品情報、口コミレビュー」が各1割強。

【調査対象】「MyVoice」のアンケートモニター
【調査方法】インターネット調査（ネットリサーチ）
【調査時期】2017年12月01日～12月05日【回答者数】11,172名
【設問数】　7～9問（自由回答の設問が１問含まれます）
ローデータには約30項目の登録属性がつきます
【調査機関】マイボイスコム株式会社

性別	男性	女性	合計	年代	10代	20代	30代	40代	50代以上	合計
度数	5,948	5,224	11,172	度数	44	487	1,515	3,075	6,051	11,172
％	53%	47%	100%	％	0%	4%	14%	28%	54%	100%

	1．今年お歳暮を贈る件数〔(全員)あなたは、今年、何件くらいのお歳暮を贈りましたか。これから贈る方は予定も含めてお答えください。〕

		今年お歳暮を贈る人は全体の4割弱です。過去調査と比べ減少傾向です。贈る件数は、「2～3件」がボリュームゾーンです。お歳暮を贈る人の比率は高年代層ほど高く、30・40代は2～3割、50代以上では5割です。

	2．お歳暮の内容〔(今年お歳暮を贈る方・贈った方)あなたは今年のお歳暮に、何を贈りましたか。これから贈る方は予定も含めてお答えください。(複数回答可)〕

		今年のお歳暮に贈ったものは、「ビール類(ビール、発泡酒、第三のビールなど)」「お菓子・デザート・アイス類」「加工肉(ハム・ソーセージ・ローストビーフ・焼豚等)」「魚介類、水産加工品」が、贈った人の各2～3割で上位にあがっています。男性30・40代では「ビール類(ビール、発泡酒、第三のビールなど)」」が各4～5割で、他の層より比率が高くなっています。北海道居住者では「魚介類、水産加工品」が5割弱で、1位の項目です。東北などでは「果物」の比率が高い傾向です。

3．お歳暮を贈る相手
〔(今年お歳暮を贈る方・贈った方)あなたは今年、お歳暮を誰に贈りましたか。これから贈る方は予定も含めてお答えください。(複数回答可)〕

4．お歳暮の購入場所
〔(今年お歳暮を贈る方・贈った方)あなたが今年贈ったお歳暮はどこで購入しましたか。これから贈る方は予定も含めてお答えください。(複数回答可)〕

5．お歳暮の平均単価
〔(今年お歳暮を贈る方・贈った方)あなたは今年、贈った相手ひとりに対し、いくらのお歳暮を購入しましたか。複数贈った方は平均的な金額をお答えください。これから贈る方は予定も含めてお答えください。〕

6．お歳暮に贈った品物選定時の参考情報
〔(今年お歳暮を贈る方・贈った方)あなたは、今年、お歳暮に贈った・贈る予定の品を選ぶ際に、どのようなものを参考にしましたか。これから贈る方は予定も含めてお答えください。(複数回答可)〕

7．お歳暮を贈る理由
〔(今年お歳暮を贈る方・贈った方)あなたがお歳暮を贈る理由をお聞かせください。(複数回答可)〕

8．お歳暮でもらった件数
〔(全員)あなたのご家庭では、今年何件くらいのお歳暮をもらいましたか。〕

9．お歳暮の品物選定時の決め手(自由回答設問)
〔(今年お歳暮を贈る方・贈った方)あなたが今年のお歳暮を選ぶとき、どのような点が決め手となりましたか(なると思いますか)。価格以外で決め手となるポイントがあれば、具体的にお聞かせください。〕


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