お歳暮に関する調査（第8回）/アンケートデータベース(MyEL)

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[31711] お歳暮に関するアンケート調査（第8回）

■今年お歳暮を贈る人・予定の人は全体の約35%で過去調査と比べ減少傾向。贈る理由として「相手からも毎年もらう」「毎年贈っている相手がいる」などは高年代層での比率が高い傾向。
■今年のお歳暮を贈る・贈った人のうち、「お菓子・デザート・アイス類」「精肉類、加工肉」「ビール類」を贈る人が各20%台、「魚介類、水産加工品」「果物」が各10%台。
■お歳を贈る・贈った人の購入場所は「百貨店の店頭」「総合スーパーの店頭」「オンラインショッピングサイト」などが各2割弱。過去調査と比べ「百貨店の店頭」は2017年から2020年にかけて減少傾向。
■お歳暮を贈る人が参考にした情報源は「店頭の商品」「ギフトカタログの冊子」が各2割前後、「百貨店・スーパーなど店舗のネットショップ・オンラインストア、アプリ」「家族・友人・知人の意見」が各1割強。

【調査対象】「MyVoice」のアンケートモニター
【調査方法】インターネット調査（ネットリサーチ）
【調査時期】2024年12月01日～12月07日【回答者数】9,151名
【設問数】　7～9問（自由回答の設問が１問含まれます）
ローデータには約30項目の登録属性がつきます
【調査機関】マイボイスコム株式会社

性別	男性	女性	合計	年代	10代	20代	30代	40代	50代	60代	70代	合計
度数	5,270	3,881	9,151	度数	14	134	597	1,488	2,650	2,616	1,652	9,151
％	58%	42%	100%	％	0%	1%	7%	16%	29%	29%	18%	100%

	1．今年お歳暮を贈る件数〔(全員)あなたは、今年、何件くらいのお歳暮を贈りましたか。これから贈る方は予定も含めてお答えください。〕

		今年お歳暮を贈る人・予定の人は全体の約35%です。過去調査と比べ減少傾向です。高年代層ほど比率が高い傾向で、30代は2割弱、40～50代で各20%台、60代で4割強、70代では55%です。東北や北陸、九州での比率がやや高くなっています。贈る件数は、「2～3件」がボリュームゾーンです。60～70代では、他の層より件数が多い傾向です。

	2．お歳暮の内容〔(今年お歳暮を贈る方・贈った方)あなたは今年のお歳暮に、何を贈りましたか。これから贈る方は予定も含めてお答えください。(複数回答可)〕

		今年お歳暮を贈る・贈った人の品物をみると「お菓子・デザート・アイス類」「精肉類、加工肉(ハム・ソーセージ・ローストビーフ・焼豚など)」「ビール類(ビール、発泡酒など)」が各20%台、「魚介類、水産加工品」「果物」が各10%台です。北海道居住者では「魚介類、水産加工品」、東北は「果物」の比率が高くなっています。

3．お歳暮を贈る相手
〔(今年お歳暮を贈る方・贈った方)あなたは今年、お歳暮を誰に贈りましたか。これから贈る方は予定も含めてお答えください。(複数回答可)〕

4．お歳暮の購入場所
〔(今年お歳暮を贈る方・贈った方)あなたが今年贈ったお歳暮はどこで購入しましたか。これから贈る方は予定も含めてお答えください。(複数回答可)〕

5．お歳暮を最も多く購入する場所
〔(今年お歳暮を贈る方・贈った方)あなたが今年贈った・贈る予定のお歳暮の購入場所について、最も多くの品物を購入した場所を1つお聞かせください。これから贈る方は予定も含めてお答えください。〕

6．お歳暮の平均単価
〔(今年お歳暮を贈る方・贈った方)あなたは今年、贈った相手ひとりに対し、いくらのお歳暮を購入しましたか。複数贈った方は平均的な金額をお答えください。これから贈る方は予定も含めてお答えください。〕

7．お歳暮に贈った品物選定時の参考情報
〔(今年お歳暮を贈る方・贈った方)あなたは、今年、お歳暮に贈った・贈る予定の品を選ぶ際に、どのようなものを参考にしましたか。これから贈る方は予定も含めてお答えください。(複数回答可)〕

8．お歳暮を贈る理由
〔(今年お歳暮を贈る方・贈った方)あなたがお歳暮を贈る理由をお聞かせください。(複数回答可)〕

9．お歳暮の品物選定時の決め手(自由回答設問)
〔(今年お歳暮を贈る方・贈った方)あなたが今年のお歳暮を選ぶとき、どのような点が決め手となりましたか(なると思いますか)。価格以外で決め手となるポイントがあれば、具体的にお聞かせください。〕


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