お歳暮に関する調査（第6回）/アンケートデータベース(MyEL)

季節行事・イベント

[26911] お歳暮に関するアンケート調査（第6回）

■今年お歳暮を贈る人・予定の人は全体の4割弱、過去調査と比べ減少傾向。贈る理由は「感謝の気持ちを表すため」が贈る人の5割。
■今年のお歳暮で贈るものは「お菓子・デザート・アイス類」「ビール類」「加工肉」「魚介類、水産加工品」などが贈る人の各20%台。
■お歳暮の購入場所は「百貨店の店頭」「総合スーパーの店頭」「オンラインショッピングサイト」などが各2割弱。2017年調査と比べ「オンラインショッピングサイト」「百貨店のオンラインショップ」などネットでの購入者が増加、一方「百貨店の店頭」は減少。
■お歳暮を贈る人が参考にした情報源は「店頭の商品」「ギフトカタログの冊子」が各2割強、「オンラインショップの商品情報、口コミレビュー」「家族・友人・知人の意見」が各1割強。

【調査対象】「MyVoice」のアンケートモニター
【調査方法】インターネット調査（ネットリサーチ）
【調査時期】2020年12月01日～12月05日【回答者数】10,135名
【設問数】　7～9問（自由回答の設問が１問含まれます）
ローデータには約30項目の登録属性がつきます
【調査機関】マイボイスコム株式会社

性別	男性	女性	合計	年代	10代	20代	30代	40代	50代	60・70代	合計
度数	5,659	4,476	10,135	度数	14	252	912	2,227	3,036	3,694	10,135
％	56%	44%	100%	％	0%	2%	9%	22%	30%	36%	100%

	1．今年お歳暮を贈る件数〔(全員)あなたは、今年、何件くらいのお歳暮を贈りましたか。これから贈る方は予定も含めてお答えください。〕

		今年お歳暮を贈る人・予定の人は全体の4割弱です。過去調査と比べ減少傾向です。高年代層ほど比率が高い傾向で、30代は2割弱、60・70代では約56%です。贈る件数は、「2～3件」がボリュームゾーンです。

	2．お歳暮の内容〔(今年お歳暮を贈る方・贈った方)あなたは今年のお歳暮に、何を贈りましたか。これから贈る方は予定も含めてお答えください。(複数回答可)〕

		今年のお歳暮に贈るものは、「お菓子・デザート・アイス類」「ビール類(ビール、発泡酒、第三のビールなど)」「加工肉(ハム・ソーセージ・ローストビーフ・焼豚等)」「魚介類、水産加工品」が、贈った人の各20%台です。北海道居住者では「魚介類、水産加工品」の比率が高く、第1位です。

3．お歳暮を贈る相手
〔(今年お歳暮を贈る方・贈った方)あなたは今年、お歳暮を誰に贈りましたか。これから贈る方は予定も含めてお答えください。(複数回答可)〕

4．お歳暮の購入場所
〔(今年お歳暮を贈る方・贈った方)あなたが今年贈ったお歳暮はどこで購入しましたか。これから贈る方は予定も含めてお答えください。(複数回答可)〕

5．お歳暮を最も多く購入する場所
〔(今年お歳暮を贈る方・贈った方)あなたが今年贈った・贈る予定のお歳暮の購入場所について、最も多くの品物を購入した場所を1つお聞かせください。これから贈る方は予定も含めてお答えください。〕

6．お歳暮の平均単価
〔(今年お歳暮を贈る方・贈った方)あなたは今年、贈った相手ひとりに対し、いくらのお歳暮を購入しましたか。複数贈った方は平均的な金額をお答えください。これから贈る方は予定も含めてお答えください。〕

7．お歳暮に贈った品物選定時の参考情報
〔(今年お歳暮を贈る方・贈った方)あなたは、今年、お歳暮に贈った・贈る予定の品を選ぶ際に、どのようなものを参考にしましたか。これから贈る方は予定も含めてお答えください。(複数回答可)〕

8．お歳暮を贈る理由
〔(今年お歳暮を贈る方・贈った方)あなたがお歳暮を贈る理由をお聞かせください。(複数回答可)〕

9．お歳暮を最も多く購入した場所の理由(自由回答設問)
〔(今年お歳暮を贈る方・贈った方)今年贈る・贈る予定のお歳暮を最も多く購入した場所について、そこで購入した理由を、具体的にお聞かせください。これから贈る方は予定を含めてお聞かせください。〕


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