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[23607]
インターネット広告に関するアンケート調査（第2回）
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■直近1年間に表示されたインターネット広告は、「バナー広告」が8割強、「動画広告」が6割弱、「コンテンツや記事間の広告」「動画サイトの、スキップできる動画広告」が各4～5割。
■直近1年間に広告表示された人のうち、内容を読む人は3割強。内容を読んだことがあるのは「バナー広告」3割弱、「記事広告」「動画広告」「メール広告」が各1割弱。
■直近1年間にインターネット広告が表示された人のうち、「広告を間違えてクリックした」「広告を閉じた」「広告をクリックした(意図的に)」が3～4割。
■インターネット広告について「気になるものや興味がある・面白いものなら読む」「関係ない広告が表示されるとイライラする」「スクロールなどの操作を妨げられわずらわしい」「動作が重くなるのでわずらわしい」が各3割。不快に感じるのは「画面上から下に降りてくる・スクロールにあわせて移動」「興味がない内容」「別画面やポップアップで自動的に表示」「画面全体に表示」「上部に常に表示」「下部に常に表示」など。 |
【調査対象】「MyVoice」のアンケートモニター
【調査方法】インターネット調査（ネットリサーチ）
【調査時期】2018年03月01日～03月05日
【回答者数】10,623名
【設問数】 7～9問（自由回答の設問が１問含まれます）
ローデータには約30項目の登録属性がつきます
【調査機関】マイボイスコム株式会社
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| 性別 | 男性 | 女性 | 合計 | 年代 | 10代 | 20代 | 30代 | 40代 | 50代 | 60・70代 | 合計 | | 度数 | 5,704 | 4,919 | 10,623 | 度数 | 31 | 422 | 1,302 | 2,826 | 3,054 | 2,988 | 10,623 | | ％ | 54% | 46% | 100% | ％ | 0% | 4% | 12% | 27% | 29% | 28% | 100% |
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1．インターネット閲覧・利用時の接続機器
〔(全員)あなたが普段、個人でWebサイトやアプリ等のインターネットを閲覧・利用する機器のうち、最も長い時間、閲覧・利用する機器をお聞かせください。〕
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個人でWebサイトやアプリ等のインターネットを閲覧・利用する際、最もよく利用する機器は「パソコン」が62.3%、スマートフォンが3割強です。
スマートフォンでの閲覧・利用者は若年層での比率が高く、女性10・20代では9割弱にのぼります。50代以上では「パソコン」が各7～8割にのぼります。
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2．直近1年間に表示されたインターネット広告の種類
〔(全員)あなたが直近1年間にインターネットを利用した際、インターネット広告が表示されましたか。どのような広告が表示されたかお聞かせください。(「広告・PR」という表記が入っているコンテンツなど)(複数回答可)〕
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直近1年間のインターネット利用時に、表示されたインターネット広告は、「画面端に表示される画像の広告(バナー広告)」が81.9%、「画面端に表示される動画の広告(動画広告)」が56.5%となっています。「コンテンツや記事の間に表示される広告」「YouTube等の動画サイトの、スキップできる動画広告」が各4～5割です。
若年層では「SNSのタイムラインに表示される広告(LINEやFacebook、Twitterなど)」「YouTube等の動画サイトの、スキップできる動画広告」「YouTube等の動画サイトの、スキップできない動画広告」などの比率が高く、年代差が大きくなっています。「画面の上から下に降りてくる、スクロールに合わせて移動する」は、女性若年層での比率が高くなっています。
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3．直近1年間に内容を読んだインターネット広告
〔(直近1年間にインターネット広告が表示された方)あなたは、直近1年間に表示されたインターネット広告について、内容を読みますか。(クリックしないで読む場合も含む)〕
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4．直近1年間にインターネット広告が表示された際に行ったこと
〔(直近1年間にインターネット広告が表示された方)直近1年間に表示されたインターネット広告について、表示された際にあなたが行ったことがあればお聞かせください。(複数回答可)〕
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5．直近1年間に内容を読んだインターネット広告の内容
〔(直近1年間にインターネット広告が表示された方)直近1年間に表示されたインターネット広告について、あなたが内容を読むのは、どのような内容・特徴の広告が多いですか。(複数回答可)〕
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6．直近1年間に内容を読んだインターネット広告の種類
〔(直近1年間にインターネット広告が表示された方)直近1年間に表示されたインターネット広告について、あなたが内容を読むのは、どのようなタイプの広告が多いですか。(複数回答可)〕
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7．インターネット広告についての考え方
〔(全員)インターネット広告についての考え方で、あなたがそうだと思うもの・あてはまるものがあればお聞かせください。(複数回答可)〕
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8．インターネット広告で不快に感じるもの
〔(全員)あなたが、インターネット広告について、不快に感じるのはどのような広告ですか。(複数回答可)〕
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9．インターネット広告で不快に感じた経験(自由回答設問)
〔(インターネット広告で不快に感じることがある方)あなたが、インターネット広告について、不快に感じた経験があれば、その広告の内容や、どのような時に表示されたものか、不快に感じた点等について具体的にお聞かせください。〕
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