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<調査時期>

2024/03 2023/03 2022/03 2020/03 2018/03 2016/05
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[30808] インターネット広告に関するアンケート調査(第6回)


■直近1年間に表示されたインターネット広告は、「バナー広告」が8割弱、「動画広告」「コンテンツや記事間の広告」が各6割弱、動画サイトの「スキップできる動画広告」「スキップできない広告」が各4割前後。過去調査と比べ「画面全体に表示」などが増加傾向。
■直近1年間に広告表示された人のうち、内容を読む人は約34%。また、内容を読んだのは「バナー広告」が2割弱、「コンテンツや記事間の広告」が1割弱。
■直近1年間にインターネット広告が表示された人のうち「広告を閉じた」「広告を間違えてクリックした」が各5割強、「広告をクリックした(意図的に)」は2割強。過去調査比べ「広告を閉じた」「その広告が表示されたWebサイト・アプリを見るのをやめた」などが増加傾向。
■インターネット広告について不快に感じるのは「消せない広告、閉じにくい広告」が5割弱、「別画面やポップアップで自動的に表示」「画面全体に表示」「興味がない・関係ない内容の広告」が各4割強。過去調査と比べ比率が増加している項目が多い。

【調査対象】「MyVoice」のアンケートモニター
【調査方法】インターネット調査(ネットリサーチ)
【調査時期】2024年03月01日~03月05日     【回答者数】9,405名
【設問数】 7~9問(自由回答の設問が1問含まれます)
             ローデータには約30項目の登録属性がつきます
【調査機関】マイボイスコム株式会社
性別 男性 女性 合計 年代 10代 20代 30代 40代 50代 60代 70代 合計
度数 5,432 3,973 9,405 度数 12 165 670 1,650 2,733 2,616 1,559 9,405
58% 42% 100% 0% 2% 7% 18% 29% 28% 17% 100%

1.インターネット閲覧・利用時の主な接続機器
〔(全員)あなたが普段、個人でWebサイトやアプリ等のインターネットを閲覧・利用する機器のうち、最も長い時間、閲覧・利用する機器をお聞かせください。〕
  インターネット広告
  個人でWebサイトやアプリ等のインターネットを閲覧・利用する際、最もよく利用する機器は「パソコン」が50.4%、スマートフォンが約45%です。
スマートフォンでの閲覧・利用者は女性や若年層での比率が高く、女性10~30代では各80%台です。「パソコン」は男性や高年代層での比率が高い傾向です。



2.直近1年間に表示されたインターネット広告の種類
〔(全員)あなたが直近1年間に、スマートフォンやパソコンなどでインターネットを利用した際、どのようなインターネット広告が表示されましたか。(「広告・PR」という表記が入っているコンテンツなど)※TverやAbemaなどの広告型動画配信サービスは除きます(複数回答可)〕
  インターネット広告
  直近1年間のインターネット利用時に、表示されたインターネット広告は、「画面端に表示される画像の広告(バナー広告)」が77.2%、「画面端に表示される動画の広告(動画広告)」「コンテンツや記事の間に表示される広告」は各6割弱です。「YouTube等の動画サイトの、スキップできる動画広告」「YouTube等の動画サイトの、スキップできない動画広告」は各4割前後です。過去調査と比べ「画面全体に表示される」などが増加傾向です。
「SNSのタイムラインに表示される広告(LINEやFacebook、Xなど)」は若年層での比率が高くなっています。



3.直近1年間にインターネット広告の内容を読む度合い
〔(Q2で1~16にお答えの、直近1年間にインターネット広告が表示された方)あなたは、直近1年間に表示されたインターネット広告について、内容を読みますか。(クリックしないで読む場合も含む)〕

4.直近1年間にインターネット広告が表示された際に行ったこと
〔(Q2で1~16にお答えの、直近1年間にインターネット広告が表示された方)直近1年間に表示されたインターネット広告について、表示された際にあなたが行ったことがあればお聞かせください。(複数回答可)〕

5.直近1年間に内容を読んだインターネット広告の内容
〔(Q2で1~16にお答えの、直近1年間にインターネット広告が表示された方)直近1年間に表示されたインターネット広告について、あなたが内容を読むのは、どのような内容・特徴の広告が多いですか。(複数回答可)〕

6.直近1年間に内容を読んだインターネット広告の種類
〔(Q2で1~16にお答えの、直近1年間にインターネット広告が表示された方)直近1年間に表示されたインターネット広告について、あなたが内容を読むのは、どのようなタイプの広告が多いですか。(複数回答可)〕

7.インターネット広告についての考え方
〔(全員)インターネット広告についての考え方で、あなたがそうだと思うもの・あてはまるものがあればお聞かせください。(複数回答可)〕

8.インターネット広告で不快に感じるもの
〔(全員)あなたが、インターネット広告について、不快に感じるのはどのような広告ですか。(複数回答可)〕

9.インターネット広告でネガティブ・不快に感じるもの(自由回答設問)
〔(全員)あなたが、インターネット広告についてネガティブなイメージを持ったり、不快に感じたことがあれば、その内容や理由などについて具体的にお聞かせください。〕


 

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