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インターネット広告に関するアンケート調査（第6回）
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■直近1年間に表示されたインターネット広告は、「バナー広告」が8割弱、「動画広告」「コンテンツや記事間の広告」が各6割弱、動画サイトの「スキップできる動画広告」「スキップできない広告」が各4割前後。過去調査と比べ「画面全体に表示」などが増加傾向。
■直近1年間に広告表示された人のうち、内容を読む人は約34%。また、内容を読んだのは「バナー広告」が2割弱、「コンテンツや記事間の広告」が1割弱。
■直近1年間にインターネット広告が表示された人のうち「広告を閉じた」「広告を間違えてクリックした」が各5割強、「広告をクリックした(意図的に)」は2割強。過去調査比べ「広告を閉じた」「その広告が表示されたWebサイト・アプリを見るのをやめた」などが増加傾向。
■インターネット広告について不快に感じるのは「消せない広告、閉じにくい広告」が5割弱、「別画面やポップアップで自動的に表示」「画面全体に表示」「興味がない・関係ない内容の広告」が各4割強。過去調査と比べ比率が増加している項目が多い。 |
【調査対象】「MyVoice」のアンケートモニター
【調査方法】インターネット調査（ネットリサーチ）
【調査時期】2024年03月01日～03月05日
【回答者数】9,405名
【設問数】 7～9問（自由回答の設問が１問含まれます）
ローデータには約30項目の登録属性がつきます
【調査機関】マイボイスコム株式会社
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| 性別 | 男性 | 女性 | 合計 | 年代 | 10代 | 20代 | 30代 | 40代 | 50代 | 60代 | 70代 | 合計 | | 度数 | 5,432 | 3,973 | 9,405 | 度数 | 12 | 165 | 670 | 1,650 | 2,733 | 2,616 | 1,559 | 9,405 | | ％ | 58% | 42% | 100% | ％ | 0% | 2% | 7% | 18% | 29% | 28% | 17% | 100% |
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1．インターネット閲覧・利用時の主な接続機器
〔(全員)あなたが普段、個人でWebサイトやアプリ等のインターネットを閲覧・利用する機器のうち、最も長い時間、閲覧・利用する機器をお聞かせください。〕
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個人でWebサイトやアプリ等のインターネットを閲覧・利用する際、最もよく利用する機器は「パソコン」が50.4%、スマートフォンが約45%です。
スマートフォンでの閲覧・利用者は女性や若年層での比率が高く、女性10～30代では各80%台です。「パソコン」は男性や高年代層での比率が高い傾向です。
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2．直近1年間に表示されたインターネット広告の種類
〔(全員)あなたが直近1年間に、スマートフォンやパソコンなどでインターネットを利用した際、どのようなインターネット広告が表示されましたか。(「広告・PR」という表記が入っているコンテンツなど)※TverやAbemaなどの広告型動画配信サービスは除きます(複数回答可)〕
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直近1年間のインターネット利用時に、表示されたインターネット広告は、「画面端に表示される画像の広告(バナー広告)」が77.2%、「画面端に表示される動画の広告(動画広告)」「コンテンツや記事の間に表示される広告」は各6割弱です。「YouTube等の動画サイトの、スキップできる動画広告」「YouTube等の動画サイトの、スキップできない動画広告」は各4割前後です。過去調査と比べ「画面全体に表示される」などが増加傾向です。
「SNSのタイムラインに表示される広告(LINEやFacebook、Xなど)」は若年層での比率が高くなっています。
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3．直近1年間にインターネット広告の内容を読む度合い
〔(Q2で1～16にお答えの、直近1年間にインターネット広告が表示された方)あなたは、直近1年間に表示されたインターネット広告について、内容を読みますか。(クリックしないで読む場合も含む)〕
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4．直近1年間にインターネット広告が表示された際に行ったこと
〔(Q2で1～16にお答えの、直近1年間にインターネット広告が表示された方)直近1年間に表示されたインターネット広告について、表示された際にあなたが行ったことがあればお聞かせください。(複数回答可)〕
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5．直近1年間に内容を読んだインターネット広告の内容
〔(Q2で1～16にお答えの、直近1年間にインターネット広告が表示された方)直近1年間に表示されたインターネット広告について、あなたが内容を読むのは、どのような内容・特徴の広告が多いですか。(複数回答可)〕
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6．直近1年間に内容を読んだインターネット広告の種類
〔(Q2で1～16にお答えの、直近1年間にインターネット広告が表示された方)直近1年間に表示されたインターネット広告について、あなたが内容を読むのは、どのようなタイプの広告が多いですか。(複数回答可)〕
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7．インターネット広告についての考え方
〔(全員)インターネット広告についての考え方で、あなたがそうだと思うもの・あてはまるものがあればお聞かせください。(複数回答可)〕
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8．インターネット広告で不快に感じるもの
〔(全員)あなたが、インターネット広告について、不快に感じるのはどのような広告ですか。(複数回答可)〕
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9．インターネット広告でネガティブ・不快に感じるもの(自由回答設問)
〔(全員)あなたが、インターネット広告についてネガティブなイメージを持ったり、不快に感じたことがあれば、その内容や理由などについて具体的にお聞かせください。〕
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誠に勝手ながら、2024年5月3日（金）～5月6日（月）は休業とさせていただきます。休業期間中にいただいたお問合せは順次返信いたします。
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