高級ブランドに関する調査（第6回）/アンケートデータベース(MyEL)

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ファッション

＜調査時期＞

2022/02

2019/03

2016/08

2013/08

2007/12

2003/10

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[28312] 高級ブランドに関するアンケート調査（第6回）

■ブランド品所有者は全体の5割強、女性50～70代で各7割前後。所有ブランド上位は、男性は「バーバリー」「ダンヒル」「コーチ」、女性は「コーチ」「ルイ・ヴィトン」「グッチ」など。ブランド品所有者のアイテムは「バッグ類」「財布」が各5～6割、「ファッション小物」が4割弱、「時計」「香水、化粧品」などが各3割弱。
■いらなくなったブランド品の処分方法は、「そのまま捨てずに置いておく」が、ブランド品所有者の4割弱、「中古品買取専門店で売る」が2割強、「家族や友人・知人などにあげる」「ごみとして捨てる」が各10%台。
■高級ブランド品の購入者は全体の約56%、男性5割弱、女性6割強。購入頻度は「2～3年に1回」が8%、「それ以下(2～3年に1回以下)」が4割強。直近3年以内購入場所は「百貨店内にあるブランド直営の店舗」が購入者の約26%。
■高級ブランド品購入時の重視点は「デザイン」が6割弱、「品質」「使いやすさ」が各4割強、「価格」が4割弱、「機能性」「素材」が各3割弱。

【調査対象】「MyVoice」のアンケートモニター
【調査方法】インターネット調査（ネットリサーチ）
【調査時期】2022年02月01日～02月05日【回答者数】10,112名
【設問数】　7～9問（自由回答の設問が１問含まれます）
ローデータには約30項目の登録属性がつきます
【調査機関】マイボイスコム株式会社

性別	男性	女性	合計	年代	10代	20代	30代	40代	50代	60代	70代	合計
度数	5,628	4,484	10,112	度数	11	223	842	2,055	3,009	2,509	1,463	10,112
％	56%	44%	100%	％	0%	2%	8%	20%	30%	25%	14%	100%

	1．高級ブランドの認知〔(全員)以下のブランドの中で、あなたが知っているものをすべてお選びください。(複数回答可)〕

		高級ブランドの認知率は、「グッチ」「エルメス」「シャネル」「ルイ・ヴィトン」「ロレックス」「ティファニー」が各80%台です。比率が低いものとしては、「エミリオ・プッチ」は1割強、「マークジェイコブス」「ボッテガ・ヴェネタ」は各3割弱となっています。ダンヒル以外は、女性の方が認知率が高くなっています。

	2．所有している高級ブランド〔(全員)次のようなブランドについて、あなたが所有しているものをお聞かせください。※衣類や、関連する小物(バック、靴、衣類、衣類小物、財布、時計、アクセサリー、香水、化粧品など)。(複数回答可)〕

		ブランド品所有者は全体の5割強です。女性や高年代層での比率が高く、女性50～70代で各7割前後です。男性10・20代では2割弱となっています。所有しているブランドは、「コーチ」「バーバリー」「ルイ・ヴィトン」などが各2割弱で上位にあがっています。男性の上位は「バーバリー」「ダンヒル」「コーチ」「ルイ・ヴィトン」「グッチ」など、女性は「コーチ」「ルイ・ヴィトン」「グッチ」「バーバリー」「ティファニー」などとなっています。「コーチ」は女性が男性を約21ポイント上回り、男女差が大きくなっています。

3．所有しているブランド品のアイテム
〔(ブランド品を所有している方)あなたは、Q2のようなブランドについて、衣類や関連する小物、化粧品などの、どのアイテムのブランド品を所有していますか。(複数回答可)〕

4．最もお気に入りのブランド品の銘柄
〔(ブランド品を所有している方)あなたが所有しているブランド品の中で、一番「お気に入り」のブランドを1つ選んでください。※衣類や、関連する小物(バック、靴、衣類、衣類小物、財布、時計、アクセサリー、香水、化粧品など)。〕

5．いらなくなった高級ブランド品の処分方法
〔(ブランド品を所有している方)あなたは、いらなくなった高級ブランド品があった場合、どのように処分していますか。(複数回答可)〕

6．高級ブランド品の購入頻度
〔(全員)あなたは、高級ブランドの製品を、どのくらいの頻度で購入しますか。プレゼントとして購入する場合は除きます。※衣類や、関連する小物(バック、靴、衣類、衣類小物、財布、時計、アクセサリー、香水、化粧品など)。〕

7．直近3年以内の高級ブランド品購入場所
〔(高級ブランドの製品を購入したことがある方)あなたは、直近3年以内に、高級ブランドの製品(中古品含む)を、どこで購入しましたか。※衣類や、関連する小物(バック、靴、衣類、衣類小物、財布、時計、アクセサリー、香水、化粧品など)。(複数回答可)〕

8．高級ブランド品選定時の重視点
〔(高級ブランドの製品を購入したことがある方)あなたが、ブランドの製品を選ぶ時に、重視する点をお聞かせください。※衣類や、関連する小物(バック、靴、衣類、衣類小物、財布、時計、アクセサリー、香水、化粧品など)。(複数回答可)〕

9．高級ブランド品購入理由(自由回答設問)
〔(高級ブランドの製品を購入したことがある方)あなたが高級ブランド品を購入するのは、どのような理由からでしょうか。具体的にお聞かせください。〕


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