高級ブランドに関する調査（第7回）/アンケートデータベース(MyEL)

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ファッション

＜調査時期＞

2024/12

2022/02

2019/03

2016/08

2013/08

2007/12

2003/10

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[31709] 高級ブランドに関するアンケート調査（第7回）

■高級ブランド品所有者は全体の約46%、女性50～70代で各6割強。所有ブランド上位は、男性では「バーバリー」「コーチ」「ルイ・ヴィトン」など、女性では「コーチ」「ルイ・ヴィトン」「グッチ」など。高級ブランド品所有者のアイテムは「バッグ類」「財布」が各5～6割、「ファッション:小物」が約36%、「時計」が3割弱。
■高級ブランド品所有者のうち、直近3年間売却経験者の比率は2割。「ブランド買取店・買取サービス」が1割強、「リサイクルショップ、古着店」「フリマアプリ」がそれぞれ約5～6%。
■高級ブランド品の購入者は全体の約45%、男性4割弱、女性約54%。高級ブランド品購入者が直近3年以内に購入した場所は「百貨店内にあるブランド直営の店舗」が3割弱。購入経験者の重視点は「デザイン」が6割弱、「品質」が約46%、「使いやすさ」「価格」が各4割弱、「機能性」「素材」が各3割弱。
■高級ブランド品について「関心がない」は男性5割弱、女性約35%。「憧れがある」「所有することで気持ちが引き締まる、自信につながる」は各1割強で、女性若年層での比率が高い傾向。

【調査対象】「MyVoice」のアンケートモニター
【調査方法】インターネット調査（ネットリサーチ）
【調査時期】2024年12月01日～12月07日【回答者数】9,188名
【設問数】　7～9問（自由回答の設問が１問含まれます）
ローデータには約30項目の登録属性がつきます
【調査機関】マイボイスコム株式会社

性別	男性	女性	合計	年代	10代	20代	30代	40代	50代	60代	70代	合計
度数	5,320	3,868	9,188	度数	17	150	608	1,529	2,668	2,580	1,636	9,188
％	58%	42%	100%	％	0%	2%	7%	17%	29%	28%	18%	100%

	1．高級ブランドの認知〔(全員)以下のブランドの中で、あなたが知っているものをすべてお選びください。(複数回答可)〕

		高級ブランドの認知率は、「グッチ」「エルメス」「シャネル」「ルイ・ヴィトン」が各80%台です。比率が低いものは、「マークジェイコブス」「ボッテガ・ヴェネタ」は各3割弱となっています。ダンヒル以外は、女性の方が認知率が高くなっています。女性10～40代では、「エルメス」「グッチ」に続き、「シャネル」「コーチ」が3～4位にあがっています。

	2．所有している高級ブランド〔(全員)次のようなブランドについて、あなたが所有しているものをお聞かせください。※衣類や、関連する小物(バッグ、靴、衣類、衣類小物、財布、時計、アクセサリー、香水、化粧品など)。(複数回答可)〕

		高級ブランド品所有者は全体の約46%です。男性約36%、女性6割弱で、女性の方が高くなっています。高年代層で高い傾向で、女性50～70代では各6割強です。男性30代では2割強と低くなっています。所有しているブランドは、「コーチ」「バーバリー」「ルイ・ヴィトン」などが各2割弱で上位にあがっています。男性の上位は「バーバリー」「コーチ」「ルイ・ヴィトン」「ダンヒル」「グッチ」など、女性は「コーチ」「ルイ・ヴィトン」「グッチ」「ティファニー」「シャネル」などがあがっています。女性では「コーチ」が3割強と高く、男女差が大きくなっています。

3．所有している高級ブランド品のアイテム
〔(Q2で1～28にお答えの、ブランド品を所有している方)あなたは、Q2のようなブランドについて、衣類や関連する小物、化粧品などの、どのアイテムのブランド品を所有していますか。(複数回答可)〕

4．最もお気に入りの高級ブランド品の銘柄
〔(Q2で1～28にお答えの、ブランド品を所有している方)あなたが所有しているブランド品の中で、一番「お気に入り」のブランドを1つ選んでください。※衣類や、関連する小物(バッグ、靴、衣類、衣類小物、財布、時計、アクセサリー、香水、化粧品など)。〕

5．直近3年間での高級ブランド品売却経験
〔(Q2で1～28にお答えの、ブランド品を所有している方)あなたは、持っている高級ブランド品を売りに出したことがありますか。直近3年間に、売りに出したところをお聞かせください。(複数回答可)〕

6．高級ブランド品の購入頻度
〔(全員)あなたは、Q1・Q2の選択肢にあるような高級ブランドの製品を、どのくらいの頻度で購入しますか。プレゼントとして購入する場合は除きます。※衣類や、関連する小物(バッグ、靴、衣類、衣類小物、財布、時計、アクセサリー、香水、化粧品など)。〕

7．直近3年以内の高級ブランド品購入場所
〔(Q6で1～6にお答えの、高級ブランドの製品を購入したことがある方)あなたは、直近3年以内に、高級ブランドの製品(中古品含む)を、どこで購入しましたか。※衣類や、関連する小物(バッグ、靴、衣類、衣類小物、財布、時計、アクセサリー、香水、化粧品など)。(複数回答可)〕

8．高級ブランド品選定時の重視点
〔(Q6で1～6にお答えの、高級ブランドの製品を購入したことがある方)あなたがブランドの製品を選ぶ時に、重視する点をお聞かせください。※衣類や、関連する小物(バッグ、靴、衣類、衣類小物、財布、時計、アクセサリー、香水、化粧品など)。(複数回答可)〕

9．高級ブランド品の所有・利用についての考え方
〔(全員)あなたは、ご自身が高級ブランド品を所有したり身に着けることについてどのように思いますか。次のうち、あなたがそうだと思うものがあれば選んでください。(複数回答可)〕

10．高級ブランド品購入理由(自由回答設問)
〔(Q6で1～6にお答えの、高級ブランドの製品を購入したことがある方)あなたが高級ブランド品を購入するのは、どのような理由からでしょうか。具体的にお聞かせください。〕


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