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高級ブランドに関するアンケート調査（第5回）
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■ブランド品所有者は全体の5割強、女性30代以上では6割強～7割。所有ブランド上位は、男性は「バーバリー」「ロレックス」「ルイ・ヴィトン」、女性は「ルイ・ヴィトン」「コーチ」など。所有アイテムは「バッグ類」「財布」がブランド品所有者の各5～6割、「ファッション小物」「時計」が各3割。女性30代以上では「バック類」が各7～8割、「ジュエリー、アクセサリー」が各3割。
■いらなくなったブランド品の処分方法は、「そのまま捨てずに置いておく」が、ブランド品所有者の3割強、「中古品買取専門店で売る」が2割弱、「家族や友人・知人などにあげる」「ごみとして捨てる」が各1割強。
■高級ブランド品の購入者は全体の5割強、男性4割強、女性6割強。購入頻度は「2～3年に1回」が1割弱、「それ以下(2～3年に1回以下)」が4割弱。直近3年以内購入場所は「百貨店内にある、ブランド直営の店舗」が購入者の3割。
■高級ブランド品購入時の重視点は「デザイン」が6割弱、「品質」「使いやすさ」が各4割、「価格」「機能性」「素材」が各3割。 |
【調査対象】「MyVoice」のアンケートモニター
【調査方法】インターネット調査（ネットリサーチ）
【調査時期】2019年03月01日～03月05日
【回答者数】10,611名
【設問数】 7～9問（自由回答の設問が１問含まれます）
ローデータには約30項目の登録属性がつきます
【調査機関】マイボイスコム株式会社
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| 性別 | 男性 | 女性 | 合計 | 年代 | 10代 | 20代 | 30代 | 40代 | 50代 | 60・70代 | 合計 | | 度数 | 5,711 | 4,900 | 10,611 | 度数 | 31 | 397 | 1,195 | 2,698 | 3,088 | 3,202 | 10,611 | | ％ | 54% | 46% | 100% | ％ | 0% | 4% | 11% | 25% | 29% | 30% | 100% |
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1．高級ブランドの認知
〔(全員)以下のブランドの中で、あなたが知っているものをすべてお選びください。(複数回答可)〕
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高級ブランドの認知率をみると、「グッチ」「エルメス」「シャネル」は各8割です。「エミリオ・プッチ」「マーク ジェイコブス」「ボッテガ・ヴェネタ」などは各1～2割にとどまります。
いずれのブランドも、女性の方が認知率が高くなっています。
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2．所有している高級ブランド
〔(全員)次のようなブランドについて、あなたが所有しているものをお聞かせください。※衣類や、関連する小物(バック、靴、衣類、衣類小物、財布、時計、アクセサリー、香水など)。(複数回答可)〕
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ブランド品所有者は全体の5割強です。女性や高年代層での比率が高く、女性30代以上では6割強～7割です。男性10・20代では2割強となっています。
所有しているブランドは、「コーチ」「バーバリー」「ルイ・ヴィトン」などが各2割弱で上位にあがっています。
男性の上位は「バーバリー」「ダンヒル」「ルイ・ヴィトン」「コーチ」「グッチ」など、女性は「コーチ」「ルイ・ヴィトン」「グッチ」「バーバリー」「シャネル」などとなっています。
「コーチ」は女性が男性を約22ポイント上回り、男女差が大きくなっています。
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3．所有しているブランド品のアイテム
〔(ブランド品を所有している方)あなたは、どのアイテムのブランド品を所有していますか。衣類や関連する小物についてお聞かせください。(複数回答可)〕
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4．最もお気に入りのブランド品の銘柄
〔(ブランド品を所有している方)あなたが所有しているブランド品の中で、一番「お気に入り」のブランドを1つ選んでください。※衣類や、関連する小物(バック、靴、衣類、衣類小物、財布、時計、アクセサリー、香水など)。〕
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5．いらなくなった高級ブランド品の処分方法
〔(ブランド品を所有している方)あなたは、いらなくなった高級ブランド品があった場合、どのように処分していますか。(複数回答可)〕
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6．高級ブランド品の購入頻度
〔(全員)あなたは、高級ブランドの製品を、どのくらいの頻度で購入しますか。プレゼントとして購入する場合は除きます。※衣類や、関連する小物(バック、靴、衣類、衣類小物、財布、時計、アクセサリー、香水など)。〕
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7．直近3年以内の高級ブランド品購入場所
〔(高級ブランドの製品を購入したことがある方)あなたは、直近3年以内に、高級ブランドの製品(中古品含む)を、どこで購入しましたか。※衣類や、関連する小物(バック、靴、衣類、衣類小物、財布、時計、アクセサリー、香水など)。(複数回答可)〕
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8．高級ブランド品選定時の重視点
〔(高級ブランドの製品を購入したことがある方)あなたが、ブランドの製品を選ぶ時に、重視する点をお聞かせください。※衣類や、関連する小物(バック、靴、衣類、衣類小物、財布、時計、アクセサリー、香水など)。(複数回答可)〕
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9．高級ブランド品購入理由(自由回答設問)
〔(高級ブランドの製品を購入したことがある方)あなたが高級ブランド品を購入するのは、どのような理由からでしょうか。具体的にお聞かせください。〕
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