年末年始のバーゲンセールに関する調査/アンケートデータベース(MyEL)

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流通・小売・外食

＜調査時期＞

2019/12

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[25707] 年末年始のバーゲンセールに関するアンケート調査

■バーゲンセールを意識して買い物をする人は、全体の4割弱。男性は3割強、女性は5割弱。
■ブラックフライデー利用者・予定者は全体の3割弱。利用経験者(全体の3割強)のうち、「普段着、下着類」の購入者が3割強、「日常的な食料品・飲料」「ブランド衣料品・フォーマル」「衣類小物」「日用品、生活用品」などが、各2割弱。
■ブラックフライデー利用経験者の購入店舗は「日本のオンラインショップ・ECサイト」が4割強、「スーパー」「ショッピングセンター・モール」が各2～3割。購入店舗の理由は、「いつも利用している」が5割弱、「欲しかったものが通常より安く販売」「会員登録」「品揃えが充実」「割引率が高い」「ポイントが普段より多くつく」などが各3割前後。
■年末年始のバーゲンセールでの意識・行動では「買いたいものをセールまで待って買う」「バーゲンセールについて情報を収集」が各2割前後、「バーゲンセールを狙って商品を買う計画をたてる」が1割強。

【調査対象】「MyVoice」のアンケートモニター
【調査方法】インターネット調査（ネットリサーチ）
【調査時期】2019年12月01日～12月05日【回答者数】10,215名
【設問数】　7～9問（自由回答の設問が１問含まれます）
ローデータには約30項目の登録属性がつきます
【調査機関】マイボイスコム株式会社

性別	男性	女性	合計	年代	10代	20代	30代	40代	50代	60・70代	合計
度数	5,598	4,617	10,215	度数	24	294	1,080	2,478	3,051	3,288	10,215
％	55%	45%	100%	％	0%	3%	11%	24%	30%	32%	100%

	1．バーゲンセールの意識度合い〔(全員)あなたは、季節ごとのバーゲンセールなど、お得になるタイミングを意識して、買い物をする方ですか(オンラインショップを含む)。※数日～1ヶ月単位で大規模に開催される、季節のバーゲンセール(食品スーパーなどの、日々の特売は含みません)〕

		バーゲンセールを意識して買い物をする人(「意識する」「やや意識する」の合計)は38.4%です。男性は3割強、女性は5割弱で、女性の方が比率が高くなっています。男性50代以上で、他の層より低い傾向です。

	2．普段の買い物スタイル〔(全員)次の項目のうち、あなたの普段の買い物スタイルにあてはまるものを全てお選びください。(複数回答可)〕

		普段の買い物スタイルについては、「銘柄や品質、性能に納得のいくものしか買わない」「より安く購入できるのであれば苦労を惜しまない」が各3割強です。「すぐには必要がないものでも、特売があると買ってしまう」「ポイントが貯まることを意識しながら買い物をしている」などは女性、「ネットのクチコミを参考にしている」などは女性若年層での比率が高くなっています。バーゲンセールを意識して買い物をする層では、「より安く購入できるのであれば苦労を惜しまない」「ポイントが貯まることを意識しながら買い物をしている」などの比率が高い傾向です。

3．年末年始のバーゲンセール利用経験・予定
〔(全員)あなたは、今年11月末～来年1月にかけての、年末年始のバーゲンセールを利用しましたか・する予定ですか(オンラインショップも含む)。※数日～1ヶ月単位で大規模に開催される、季節のバーゲンセール(食品スーパーなどの、日々の特売などは含みません)(複数回答可)〕

4．ブラックフライデー・サイバーマンデー利用経験・予定
〔(全員)あなたは、11月末～12月上旬頃に開催される「ブラックフライデー」や「サイバーマンデー」という名称のセールを利用したことがありますか・予定がありますか。ブラックフライデーは11月第4木曜日(アメリカの感謝祭)の翌日以降のセール。Amazonなどオンラインショップ中心に12月初旬に「サイバーマンデー」のセールをを行う店舗もある。(複数回答可)〕

5．ブラックフライデー等での購入商品
〔(ブラックフライデーなどのセールを利用したことがある方)あなたが、ブラックフライデーやサイバーマンデーのセールで購入したことがある商品・サービスをお聞かせください。(複数回答可)〕

6．ブラックフライデー等で購入した店舗
〔(ブラックフライデーなどのセールを利用したことがある方)あなたがブラックフライデーやサイバーマンデーのセールで利用したのは、どのような店舗ですか。実店舗の場合は1～11、通販・オンラインショップの場合は12～14を選んでください。(複数回答可)〕

7．ブラックフライデー等の店舗での購入理由
〔(ブラックフライデーなどのセールを利用したことがある方)あなたが、ブラックフライデーやサイバーマンデーのセールを利用した店舗について、その店舗で商品・サービスを購入した理由をお聞かせください。(複数回答可)〕

8．年末年始のバーゲンセールでの意識・行動
〔(全員)次のうち、年末年始のバーゲンセールで商品・サービスを購入するときのことで、あなたご自身にあてはまると思うものをお聞かせください(オンラインショップも含む)。(複数回答可)〕

9．年末年始のバーゲンセールでのこだわり・重視点(自由回答設問)
〔(年末年始のバーゲンセールを利用する方)あなたが、年末年始のバーゲンセールを利用するときに、こだわっていることや重視することなどがあれば、具体的にお聞かせください。オンラインショップも含みます。〕


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