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[26211] 新聞の折込チラシの閲覧に関するアンケート調査(第4回)


■新聞購読者6割弱のうち、折込チラシを見る人は9割弱、「ほぼ毎日見る」は6割。内容をよく読む折込チラシは「スーパー」がチラシを見る人の約85%、「ホームセンター」「ドラッグストア・薬局」が各5割前後。
■折込チラシの見方で多いのは「特売、セール、バーゲンをチェック」「商品の価格を確かめる」が各6割前後、「お買い得商品をチェック」「店舗間で価格を比較」が各4割前後など、価格情報をチェックする傾向がうかがえる。
■折込チラシがきっかけとなってしたことでは、「折込チラシのお店に行く」がチラシ閲読者の7割弱。「キャンペーン期間に、商品・サービスを購入・利用」「折込チラシについているクーポンや割引券を利用」「商品・サービスについて他の媒体で調べる」が各20%台。
■電子チラシ利用経験は6割弱。過去調査と比べ増加傾向。

【調査対象】「MyVoice」のアンケートモニター
【調査方法】インターネット調査(ネットリサーチ)
【調査時期】2020年05月01日~05月05日     【回答者数】10,200名
【設問数】 7~9問(自由回答の設問が1問含まれます)
             ローデータには約30項目の登録属性がつきます
【調査機関】マイボイスコム株式会社
性別 男性 女性 合計 年代 10代 20代 30代 40代 50代 60・70代 合計
度数 5,756 4,444 10,200 度数 25 269 990 2,385 3,046 3,485 10,200
56% 44% 100% 0% 3% 10% 23% 30% 34% 100%

1.新聞購読状況
〔(全員)あなたのご家庭・個人では現在、新聞を購読していますか。主に購読している新聞をお聞かせください。※インターネットの新聞ニュースや電子新聞・アプリなどは除きます〕
  新聞の折込チラシの閲覧
  新聞購読者は6割弱です。過去調査と比べ減少傾向です。
男性や高年代層での比率が高い傾向です。60・70代では7割強ですが、男性10・20代や女性10~30代では各30%となっており、年代差が大きくなっています。



2.直近半年間での折込チラシ閲覧頻度
〔(新聞を購読している方)あなたは、新聞の折込チラシを見ますか。最近半年間での頻度についてお聞かせください。〕
  新聞の折込チラシの閲覧
  新聞購読者のうち、折込チラシを「ほぼ毎日見る」は60.9%です。「(何日分かを)まとめて見る」「たまに見る程度」をあわせ、折込チラシを見る人は9割弱です。
女性50~70代では「ほぼ毎日見る」が70%台と高くなっています。一方、10・20代では「たまに見る程度」が4割弱、「ほとんど見ない」が2割強で、他の層より高くなっています。



3.内容をよく読む折込チラシのジャンル
〔(折込チラシを見る方)新聞の折込チラシの中で、あなたが内容をよく読むのはどのようなものですか。(複数回答可)〕

4.折込チラシがきっかけで商品・サービスを購入・利用したジャンル
〔(折込チラシを見る方)新聞の折込チラシがきっかけで、チラシの広告主の商品・サービスを購入・利用したもの、店舗や施設などに行ったものがあれば、お聞かせください。(複数回答可)〕

5.折込チラシの見方
〔(折込チラシを見る方)あなたの、新聞の折込チラシの見方について、あてはまるものがあれば選んでください。(複数回答可)〕

6.折込チラシを見たときの行動
〔(折込チラシを見る方)次のうち、直近1年間に、あなたが新聞の折込チラシを見たことがきっかけとなってしたこと、折込チラシを見たときにしたことなどがあれば、お聞かせください。(複数回答可)〕

7.電子チラシの利用経験
〔(全員)あなたは、電子チラシ(Shufoo!や大手スーパーなどのチラシのWebサイト)を利用することはありますか。〕

8.内容をよく読む折込チラシの種類・内容・特徴(自由回答設問)
〔(折込チラシを見る方)あなたは、どのような折込チラシに目を通すことが多いですか。目を通すことが多い折込チラシの種類や内容、特徴等について、具体的にお聞かせください。〕







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