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新聞の折込チラシの閲覧に関するアンケート調査（第5回）
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■新聞購読者5割強のうち、折込チラシを見る人は9割弱、「ほぼ毎日見る」は6割強、「たまに見る程度」が2割強。内容をよく読む折込チラシは「スーパー」がチラシを見る人の9割弱、「ホームセンター」「ドラッグストア・薬局」が各50%台。
■折込チラシがきっかけで商品・サービスを購入・利用したジャンルは「スーパー」がチラシ閲覧者の8割強、「ホームセンター」「ドラッグストア・薬局」が各4割強。
■折込チラシがきっかけとなってしたことは「折込チラシのお店に行く」がチラシ閲読者の7割強、「折込チラシについているクーポンや割引券を利用」「キャンペーン期間に、商品・サービスを購入・利用」「商品・サービスについて他の媒体で調べる」が各20%台。
■ここ2～3年でのチラシを見る頻度が増えた人は約8%、減った人は1割強。頻度が減った人の比率は、女性50～60代でやや高い。電子チラシ利用経験は5割強。 |
【調査対象】「MyVoice」のアンケートモニター
【調査方法】インターネット調査（ネットリサーチ）
【調査時期】2022年05月01日～05月05日
【回答者数】10,213名
【設問数】 7～9問（自由回答の設問が１問含まれます）
ローデータには約30項目の登録属性がつきます
【調査機関】マイボイスコム株式会社
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| 性別 | 男性 | 女性 | 合計 | 年代 | 10代 | 20代 | 30代 | 40代 | 50代 | 60代 | 70代 | 合計 | | 度数 | 5,750 | 4,463 | 10,213 | 度数 | 15 | 210 | 860 | 2,040 | 3,048 | 2,547 | 1,493 | 10,213 | | ％ | 56% | 44% | 100% | ％ | 0% | 2% | 8% | 20% | 30% | 25% | 15% | 100% |
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1．新聞購読状況
〔(全員)あなたのご家庭・個人では現在、新聞を購読していますか。主に購読している新聞をお聞かせください。※インターネットの新聞ニュースや電子新聞・アプリなどは除きます〕
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新聞購読者は5割強です。過去調査と比べ減少傾向です。男性や高年代層での比率が高い傾向です。60代6割強、70代約75%と高い一方、男性10・20代や女性10～30代では各3割弱と低く、年代差が大きくなっています。
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2．直近半年間での折込チラシ閲覧頻度
〔(新聞を購読している方)あなたは、新聞の折込チラシを見ますか。最近半年間での頻度についてお聞かせください。〕
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新聞購読者(全体の5割強)のうち、折込チラシを「ほぼ毎日見る」は60.6%です。「(何日分かを)まとめて見る」(5.4%)、「たまに見る程度」(20.8%)をあわせ、折込チラシを見る人は9割弱です。
女性や高年代層では閲覧頻度が高い傾向で、女性60～70代では「ほぼ毎日見る」が各70%台です。一方、10・20代では「たまに見る程度」が4割弱、「ほとんど見ない」が2割強となっており、頻度が低い人が多いことがうかがえます。
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3．内容をよく読む折込チラシのジャンル
〔(Q2で1～3にお答えの、折込チラシを見る方)新聞の折込チラシの中で、あなたが内容をよく読むのはどのようなものですか。(複数回答可)〕
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4．折込チラシがきっかけで商品・サービスを購入・利用したジャンル
〔(Q2で1～3にお答えの、折込チラシを見る方)新聞の折込チラシがきっかけで、チラシの広告主の商品・サービスを購入・利用したもの、店舗や施設などに行ったものがあれば、お聞かせください。(複数回答可)〕
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5．折込チラシを見たときの行動
〔(Q2で1～3にお答えの、折込チラシを見る方)次のうち、直近1年間に、あなたが新聞の折込チラシを見たことがきっかけとなってしたこと、折込チラシを見たときにしたことなどがあれば、お聞かせください。(複数回答可)〕
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6．電子チラシの利用経験
〔(全員)あなたは、電子チラシ(Shufoo!や大手スーパーなどのチラシのWebサイト)を利用することはありますか。〕
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7．ここ2～3年でのチラシを見る頻度の変化
〔(全員)あなたは、ここ2～3年間で新聞の折込チラシを見る頻度に変化はありましたか。〕
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8．折込チラシの代わりとしている情報収集方法(自由回答設問)
〔(全員)あなたは、新聞の折込チラシの代わりとしている情報収集方法・情報源がありますか。折込チラシを見る方は折込チラシ以外での情報源、折込チラシを見ない方は代わりとしている情報収集方法・情報源について、具体的にお聞かせください。〕
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