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[31011]
新聞の折込チラシの閲覧に関するアンケート調査（第6回）
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■新聞購読者5割弱のうち、折込チラシを見る人は9割弱、「ほぼ毎日見る」は6割強、「たまに見る程度」が2割弱。チラシ閲覧者が内容をよく読む折込チラシは「スーパー」が9割弱、「ホームセンター」「ドラッグストア・薬局」が各5割前後。
■折込チラシ閲覧者のうち、折込チラシがきっかけで商品・サービスを購入・利用したジャンルは「スーパー」が8割弱、「ホームセンター」「ドラッグストア・薬局」が各4割弱。過去調査と比べ「ホームセンター」が減少傾向。
■折込チラシ閲読者が、折込チラシがきっかけとなってしたことは「折込チラシのお店に行く」が7割弱、「折込チラシについているクーポンや割引券を利用」「キャンペーン期間に商品・サービスを購入・利用」「商品・サービスについて他の媒体で調べる」が各20%台。
■ここ2～3年でのチラシを見る頻度が増えた人は約6%、減った人は約14%。電子チラシ利用経験は5割強で、女性50～60代でやや高い。 |
【調査対象】「MyVoice」のアンケートモニター
【調査方法】インターネット調査（ネットリサーチ）
【調査時期】2024年05月01日～05月07日
【回答者数】9,532名
【設問数】 7～9問（自由回答の設問が１問含まれます）
ローデータには約30項目の登録属性がつきます
【調査機関】マイボイスコム株式会社
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| 性別 | 男性 | 女性 | 合計 | 年代 | 10代 | 20代 | 30代 | 40代 | 50代 | 60代 | 70代 | 合計 | | 度数 | 5,513 | 4,019 | 9,532 | 度数 | 15 | 149 | 696 | 1,569 | 2,847 | 2,609 | 1,647 | 9,532 | | ％ | 58% | 42% | 100% | ％ | 0% | 2% | 7% | 16% | 30% | 27% | 17% | 100% |
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1．新聞購読状況
〔(全員)あなたのご家庭・個人では現在、新聞を購読していますか。主に購読している新聞をお聞かせください。※インターネットの新聞ニュースや電子新聞・アプリなどは除きます。〕
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新聞購読者は5割弱で、過去調査と比べ減少傾向です。男性や高年代層での比率が高い傾向です。60代約55%、70代約7割弱と高い一方、10～30代では各3割弱と年代差が大きくなっています。女性30代では2割強と特に低くなっています。
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2．直近半年間での折込チラシ閲覧頻度
〔(Q1で1～14にお答えの、新聞を購読している方)あなたは、新聞の折込チラシを見ますか。最近半年間での頻度についてお聞かせください。〕
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新聞購読者(全体の5割弱)のうち、折込チラシを「ほぼ毎日見る」は61.9%です。「(何日分かを)まとめて見る」(5.0%)、「たまに見る程度」(19.8%)をあわせ、折込チラシを見る人は9割弱です。
女性や高年代層で閲覧頻度が高い傾向です。60～70代では「ほぼ毎日見る」が各6割強～7割強ですが、10・20代では3割弱と、年代差が大きくなっています。
10・20代では「たまに見る程度」が3割強、「ほとんど見ない」が2割強となっており、閲覧頻度が低い人が多いことがうかがえます。
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3．内容をよく読む折込チラシのジャンル
〔(Q2で1～3にお答えの、折込チラシを見る方)新聞の折込チラシの中で、あなたが内容をよく読むのはどのようなものですか。(複数回答可)〕
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4．折込チラシがきっかけで商品・サービスを購入・利用したジャンル
〔(Q2で1～3にお答えの、折込チラシを見る方)新聞の折込チラシがきっかけで、チラシの広告主の商品・サービスを購入・利用したもの、店舗や施設などに行ったものがあれば、お聞かせください。(複数回答可)〕
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5．折込チラシを見たときの行動
〔(Q2で1～3にお答えの、折込チラシを見る方)次のうち、直近1年間に、あなたが新聞の折込チラシを見たことがきっかけとなってしたこと、折込チラシを見たときにしたことなどがあれば、お聞かせください。(複数回答可)〕
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6．電子チラシの利用経験
〔(全員)あなたは、電子チラシ(Shufoo!、トクバイや、スーパーなどのチラシのWebサイト)を利用することはありますか。〕
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7．ここ2～3年でのチラシを見る頻度の変化
〔(全員)あなたは、ここ2～3年間で新聞の折込チラシを見る頻度に変化はありましたか。〕
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8．折込チラシの代わりとしている情報収集方法(自由回答設問)
〔(全員)あなたは、新聞の折込チラシの代わりとしている情報収集方法・情報源がありますか。折込チラシを見る方は折込チラシ以外での情報源、折込チラシを見ない方は代わりとしている情報収集方法・情報源について、具体的にお聞かせください。〕
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