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プライベートブランド商品に関するアンケート調査（第4回）
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■PB商品購入頻度が週1回以上が3割強。「週に1回」「月に2～3回」「それ(月に1回)以下」が各2割
■直近1年間に購入したPB商品は「トップバリュ」「セブンプレミアム」が上位2位、「ローソンセレクト」「コープ商品」「CGC」が続く。「セブンプレミアム」は東北、関東、「コープ商品」は北海道、東北、「CGC」は北海道、東北、北陸、「くらしモア」は近畿、中国、「StyleOne/PrimeOne」は中部で比率が高い
■PB商品をよく買うカテゴリは「お菓子、チルドデザート」「パン類」が上位2位、「袋めん・カップめん、即席スープ・みそ汁など」「レトルト食品、料理の素」「冷凍食品」「調味料、たれ・ソース類、油など」「乳製品」「飲料(アルコール類以外)」などが続く
■PB商品のイメージは「価格が割安である」が8割弱でトップ、「品質が良い」「シンプル」「種類が豊富」「消費者視点で開発されている」「信頼できる」などのプラスイメージが各1～2割で続く。マイナスイメージの中では「安っぽい」が1割程度 |
【調査対象】「MyVoice」のアンケートモニター
【調査方法】インターネット調査（ネットリサーチ）
【調査時期】2013年11月01日～11月05日
【回答者数】11,807名
【設問数】 7～9問（自由回答の設問が１問含まれます）
ローデータには約30項目の登録属性がつきます
【調査機関】マイボイスコム株式会社
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| 性別 | 男性 | 女性 | 合計 | 年代 | 10代 | 20代 | 30代 | 40代 | 50代
以上 | 合計 | | 度数 | 5,912 | 5,895 | 11,807 | 度数 | 93 | 965 | 2,453 | 3,752 | 4,544 | 11,807 | | ％ | 50% | 50% | 100% | ％ | 1% | 8% | 21% | 32% | 38% | 100% |
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1．PB商品の認知銘柄
〔(全員)あなたがご存知の、PB(プライベートブランド)商品をすべてお選びください。※PB商品とは、スーパーやコンビニ、ドラッグストアなどが独自のブランドで企画・販売しているプライベートブランド商品です。(複数回答可)〕
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PB商品の認知銘柄は、全体では「トップバリュ」(87.4%)が最も多く、「セブンプレミアム」(63.5%)、「コープ商品」(43.4%)などが上位にあがっています。
いずれも女性の方が認知率が高くなっています。
「コープ商品」は北海道、東北、「CGC」は北海道、東北、北陸、中国、「生活良好」は中国、四国、「くらしモア」は近畿、中国、「StyleOne/PrimeOne」は中部、「グッド・アイ」「万代選品」は近畿で比率が高いのが目立ちます。
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2．PB商品購入頻度
〔あなたはどれくらいの頻度でPB(プライベートブランド)商品を購入しますか。※PB商品とは、スーパーやコンビニ、ドラッグストアなどが独自のブランドで企画・販売しているプライベートブランド商品です。〕
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PB商品購入頻度が週1回以上の人は34.7%です。「週に1回」「月に2～3回」「それ(月に1回)以下」が各2割みられます。
女性の方が利用頻度が高くなっています。また利用者は、40代が、他の年代より多くなっています。
コープ商品最頻購入者、みなさまのお墨付き最頻購入者、バリューライン最頻購入者、グッデイ最頻購入者では、週1回以上利用者が各半数前後を占め、他の層より多くなっています。
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3．直近1年間に購入したPB商品
〔(PB商品を購入したことがある方)あなたがここ1年間に購入したPB商品をすべてお選びください。(複数回答可)〕
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4．直近1年間に最もよく購入したPB商品
〔(PB商品を購入したことがある方)あなたがここ1年間に最もよく購入したPB商品を1つだけお選びください。〕
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5．最頻購入PB商品の満足度
〔(PB商品を直近1年間に購入した方)あなたがここ1年間で最もよく購入したPB商品について、満足度をお聞かせください〕
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6．PB商品をよく買うカテゴリ
〔(PB商品を直近1年間に購入した方)次のうち、あなたがPB商品をよく購入するカテゴリをお聞かせください。(複数回答可)〕
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7．PB商品のイメージ
〔(全員)あなたはスーパーやコンビニなどのPB商品にどのようなイメージを持っていますか。(複数回答可)〕
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8．PB商品購入理由(自由回答設問)
〔(PB商品を購入したことがある方)あなたがスーパーやコンビニ、ドラッグストアなどのPB商品を買う理由を、具体的にお聞かせください。〕
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