プライベートブランド商品に関する調査（第7回）/アンケートデータベース(MyEL)

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流通・小売・外食

＜調査時期＞

2022/12

2017/11

2015/11

2013/11

2011/11

2009/11

2008/11

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[29308] プライベートブランド商品に関するアンケート調査（第7回）

■プライベートブランド商品購入頻度が週1回以上の人は全体の4割弱。同カテゴリ商品の場合にプライベートブランド商品を買うことが多い人、メーカーのブランド商品を買うことが多い人はいずれも3割弱。
■直近1年間プライベートブランド商品購入者がよく買うカテゴリは「インスタント食品・レトルト食品、料理の素」「お菓子、チルドデザート、アイス類」「調味料、たれ・ソース類、油など」が各3割前後、「パン類」「冷凍食品」「牛乳、乳製品」などが各2割強。
■プライベートブランド商品を購入する場面は「コストパフォーマンスが良い」「価格を抑えたい、安いものを買いたい」が直近1年間購入者の各5割前後、「その商品が気に入っている」「味や品質、機能などが優れている」が各2割強～3割強。
■プライベートブランド購入意向者は全体の7割弱。「購入したいと思う」という強い購入意向は3割弱で、2017年調査より増加。週に1回以上購入者では80%台後半の購入意向、購入未経験者では約8%。

【調査対象】「MyVoice」のアンケートモニター
【調査方法】インターネット調査（ネットリサーチ）
【調査時期】2022年12月01日～12月05日【回答者数】9,774名
【設問数】　7～9問（自由回答の設問が１問含まれます）
ローデータには約30項目の登録属性がつきます
【調査機関】マイボイスコム株式会社

性別	男性	女性	合計	年代	10代	20代	30代	40代	50代	60代	70代	合計
度数	5,536	4,238	9,774	度数	11	189	731	1,898	2,985	2,410	1,550	9,774
％	57%	43%	100%	％	0%	2%	7%	19%	31%	25%	16%	100%

	1．プライベートブランド購入頻度〔(全員)あなたは、どれくらいの頻度でプライベートブランド商品(PB商品)を購入しますか。※プライベートブランド商品(PB商品)とは、スーパーやコンビニ、ドラッグストアなどが独自のブランドで企画・販売している商品です。〕

		プライベートブランド商品購入経験は全体の9割弱です。男性10～30代で、他の層より低くなっています。購入頻度が「週に1回」「月に2～3回」がボリュームゾーンとなっています。週1回以上の人は全体の4割弱で、女性の方がやや比率が高くなっています。

	2．直近1年間に購入したプライベートブランド商品〔(Q1で1～7にお答えの、プライベートブランド商品を購入したことがある方)あなたが直近1年間に購入したプライベートブランド商品をすべてお選びください。(複数回答可)〕

		プライベートブランド購入経験者が、直近1年間に購入した商品は、全体では「トップバリュ」が64.9%、「セブンプレミアム」が43.2%、「ローソンセレクト、ウチカフェ」「コープ商品」「CGC」が各2割強となっています。「コープ商品」は女性60～70代、「ローソンセレクト、ウチカフェ」などは女性若年層での比率が高い傾向です。「セブンプレミアム」は東北、関東など、「コープ商品」は北海道、東北など、「CGC」は北海道、東北、北陸などでの比率が高くなっています。

3．直近1年間に最もよく購入したプライベートブランド商品
〔(Q1で1～7にお答えの、プライベートブランド商品を購入したことがある方)あなたが直近1年間に最もよく購入したプライベートブランド商品を1つだけお選びください。〕

4．プライベートブランド商品をよく買うカテゴリ
〔(Q3で1～26にお答えの、プライベートブランド商品を直近1年間に購入した方)次のうち、あなたがプライベートブランド商品をよく購入するカテゴリをお聞かせください。(複数回答可)〕

5．プライベートブランド購入場面
〔(Q3で1～26にお答えの、プライベートブランド商品を直近1年間に購入した方)あなたは、どのような時にプライベートブランド商品を選びますか。(複数回答可)〕

6．プライベートブランドとナショナルブランドの購入割合
〔(全員)あなたは、同じカテゴリの商品で、プライベートブランド商品と、メーカーのブランド(ナショナルブランド)の商品があった場合、どちらを買うことが多いですか。※プライベートブランド商品(PB商品)とは、スーパーやコンビニ、ドラッグストアなどが独自のブランドで企画・販売している商品です。〕

7．プライベートブランド購入意向
〔(全員)あなたは、今後、プライベートブランド商品を購入したいと思いますか。※プライベートブランド商品(PB商品)とは、スーパーやコンビニ、ドラッグストアなどが独自のブランドで企画・販売している商品です。〕

8．プライベートブランド購入意向の理由(自由回答設問)
〔(全員)Q7で、プライベートブランド商品を購入したいと思う/購入したいと思わない/どちらともいえないとお答えの理由を、具体的にお聞かせください。〕


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