文房具メーカーのブランドイメージに関する調査（第2回）/アンケートデータベース(MyEL)

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流通・小売・外食

＜調査時期＞

2017/05

2014/05

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[22610] 文房具メーカーのブランドイメージに関するアンケート調査（第2回）

■『信頼性・安心感がある』と思う文房具メーカーは「コクヨ」が1位で7割弱、「三菱鉛筆」「トンボ鉛筆」「ゼブラ」が各4割強で続く。
■『品質・技術が優れている』は「コクヨ」が5割弱で1位、「三菱鉛筆」「ゼブラ」「パイロットコーポレーション」「トンボ鉛筆」「セーラー万年筆」が各20%台で続く。『デザイン性が高い』は「コクヨ」「パイロットコーポレーション」「ゼブラ」などが各10%台、「いずれもない」が4割強。
■『親近感がある』は「コクヨ」が5割で1位、「トンボ鉛筆」「三菱鉛筆」「ぺんてる」「サクラクレパス」「ゼブラ」が各2～3割。
■『企画力・開発力がある』『独自性がある』は、「コクヨ」が各2～3割で1位、「キングジム」「パイロットコーポレーション」「ゼブラ」などが各10%台で上位にあがっている。「いずれもない」が各3～4割。

【調査対象】「MyVoice」のアンケートモニター
【調査方法】インターネット調査（ネットリサーチ）
【調査時期】2017年05月01日～05月05日【回答者数】10,910名
【設問数】　7～9問（自由回答の設問が１問含まれます）
ローデータには約30項目の登録属性がつきます
【調査機関】マイボイスコム株式会社

性別	男性	女性	合計	年代	10代	20代	30代	40代	50代以上	合計
度数	5,677	5,233	10,910	度数	38	561	1,566	3,002	5,743	10,910
％	52%	48%	100%	％	0%	5%	14%	28%	53%	100%

	1．文房具に対する関心度〔(全員)あなたは、「文房具」に関心がありますか。〕

		文房具に対する関心がある人(「関心がある」「やや関心がある」の合計)は全体の4割弱で、女性の方が比率が高くなっています。女性では若年層で、関心がある人の比率が高く、女性20・30代では5割です。男性30・40代では関心がない人(「関心がない」「あまり関心がない」の合計)5割弱と、他の層より高くなっています。

	2．文房具メーカーの認知〔(全員)次にあげる文房具メーカーの中で、あなたがご存知のメーカーをすべてお選びください。(複数回答可)〕

		知っている文房具メーカーは、「コクヨ」「ゼブラ」「トンボ鉛筆」「三菱鉛筆」「ぺんてる」が上位5位で、各8～9割にのぼります。「オート」「リヒトラブ」「マルマン」などは各1～2割です。「キングジム」「マックス」などは男性、「サクラクレパス」「ショウワノート」などは女性での比率が高くなっています。近畿では「ナカバヤシ」の比率が他地域より高くなっています。

3．信頼性・安心感があると思う文房具メーカー
〔(全員)以下のような文房具メーカーのうち、あなたが「信頼性・安心感がある」と思うのはどこですか。(複数回答可)〕

4．品質・技術が優れていると思う文房具メーカー
〔(全員)以下のような文房具メーカーのうち、あなたが「品質・技術が優れている」と思うのはどこですか。(複数回答可)〕

5．企画力・開発力があると思う文房具メーカー
〔(全員)以下のような文房具メーカーのうち、あなたが「企画力・開発力がある」と思うのはどこですか。(複数回答可)〕

6．独自性があると思う文房具メーカー
〔(全員)以下のような文房具メーカーのうち、あなたが「独自性がある」と思うのはどこですか。(複数回答可)〕

7．親近感があると思う文房具メーカー
〔(全員)以下のような文房具メーカーのうち、あなたが「親近感がある」と思うのはどこですか。(複数回答可)〕

8．デザイン性が高いと思う文房具メーカー
〔(全員)以下のような文房具メーカーのうち、あなたが「デザイン性が高い」と思うのはどこですか。(複数回答可)〕

9．文房具メーカーに期待すること(自由回答設問)
〔(全員)あなたが、文房具メーカーに期待することがあれば、具体的にお聞かせください。〕


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