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衣料品の購入に関するアンケート調査（第8回）
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■衣料品の購入頻度は「3～4ヶ月に1回程度」「半年に1回程度」がボリュームゾーン。過去調査と比べ購入頻度が減少傾向。1ヶ月あたりの平均購入金額は「1000円～3000円未満」「3000円～5000円未満」がボリュームゾーン。
■衣料品購入者の直近1年間の購入場所は「衣料量販店」が約45%、「ショッピングセンター」「インターネットショップ」が各4割弱、「スーパー」が3割弱。2018年調査以降「スーパー」「百貨店・デパート」などが減少傾向。女性10～40代では「ショッピングセンター・モール」「インターネットショップ」が上位2位。
■直近1年間衣料品購入者の店舗での購入時の重視点は「品揃えが豊富」「値段が安い」が各40%台、「好みに合ったコンセプト・テイスト」「商品が探しやすい・見やすい」が各30%台。購入時の参考情報は「店頭の商品、商品情報」「店頭のディスプレイ、マネキン」などの店頭情報が各20%台、「通販サイト・オンラインショップの商品紹介・レビュー」「メーカーや店舗の公式ホームページ」などのネットの情報や「折込チラシ、ダイレクトメール」などが各2割弱。
■インターネットでの衣料品購入者の理由は「セールなどで割安で購入できる」「店頭よりも価格が安い」が各3割強、「たまたま欲しいものを見つけた」「店に行けない・行くのが面倒」「色やサイズ等がわかっているものを買う」などが各3割弱。 |
【調査対象】「MyVoice」のアンケートモニター
【調査方法】インターネット調査（ネットリサーチ）
【調査時期】2023年06月01日～06月05日
【回答者数】9,528名
【設問数】 7～9問（自由回答の設問が１問含まれます）
ローデータには約30項目の登録属性がつきます
【調査機関】マイボイスコム株式会社
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| 性別 | 男性 | 女性 | 合計 | 年代 | 10代 | 20代 | 30代 | 40代 | 50代 | 60代 | 70代 | 合計 | | 度数 | 5,499 | 4,029 | 9,528 | 度数 | 12 | 182 | 676 | 1,794 | 2,773 | 2,484 | 1,607 | 9,528 | | ％ | 58% | 42% | 100% | ％ | 0% | 2% | 7% | 19% | 29% | 26% | 17% | 100% |
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1．衣料品の購入頻度
〔(全員)あなたはどれくらいの頻度で、ご自分の衣料品を購入しますか。〕
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衣料品の購入頻度は「3～4ヶ月に1回程度」「半年に1回程度」がボリュームゾーンです。過去調査と比べ、購入頻度の減少傾向がみられます。
3～4か月に1回以上購入者は全体の4割強です。女性や若年層で比率が高く、購入頻度が高い傾向がうかがえます。女性10・20代では「2ヶ月に1回程度」が3割弱と他の層より高くなっています。
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2．直近1年間の衣料品購入場所
〔(Q1で1～6にお答えの、衣料品を自分で購入する方)あなたは、衣料品をどこで購入しますか。直近1年間に購入した場所をお聞かせください。(複数回答可)〕
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衣料品購入者の直近1年間の購入場所は、「衣料量販店(カジュアル衣料品店、紳士服店など)」が44.6%、「ショッピングセンター・モール」「インターネットショップ」が各4割弱、「スーパー(イトーヨーカドー、イオン等)」が3割弱です。2018年調査以降「スーパー(イトーヨーカドー、イオン等)」「百貨店・デパート」などが減少傾向です。
「駅ビル・ファッションビル」「インターネットショップ」などは女性や若年層での比率が高い傾向です。女性10～40代では「ショッピングセンター・モール」「インターネットショップ」が上位2位です。
「スーパー(イトーヨーカドー、イオン等)」は高年代層での比率が高い傾向です。
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3．直近1年間の衣料品最頻購入場所
〔(Q1で1～6にお答えの、衣料品を自分で購入する方)あなたが衣料品を、直近1年間に最もよく購入したところを1つ選んでください。〕
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4．直近1年間での、1ヶ月あたりの衣料品購入金額
〔(Q2で1～17にお答えの、直近1年間に衣料品を自分で購入した方)あなたの、直近1年間での、衣料品(衣類雑貨含む)の1ヶ月あたり平均購入金額をお聞かせください。〕
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5．衣料品を購入する店舗を選ぶ際の重視点
〔(Q2で1～17にお答えの、直近1年間に衣料品を自分で購入した方)あなたが、店舗に行って衣料品を買う場合に、店舗を選ぶ際の重視点をお聞かせください(通販やインターネットショッピング以外)。(複数回答可)〕
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6．インターネットで衣料品を購入する場面
〔(Q2で14にお答えの、インターネットで衣料品を購入する方)あなたが、店頭ではなくインターネットショップで衣料品を買うのは、どのようなときですか。直近1年間のことについてお聞かせください。(フリマアプリは除く)(複数回答可)〕
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7．衣料品購入時の参考情報
〔(Q1で1～6にお答えの、衣料品を自分で購入する方)あなたは、衣料品を購入する際、どのような情報を参考にしますか。(複数回答可)〕
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8．衣料品最頻購入場所での購入理由(自由回答設問)
〔(Q2で1～17にお答えの、直近1年間に衣料品を自分で購入した方)Q3でお答えの、直近1年間に衣料品を最もよく購入した場所について、そこで最もよく購入する理由があれば、具体的にお聞かせください。〕
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