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流通・小売・外食

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[23906] 衣料品の購入に関するアンケート調査(第6回)


■衣料品の購入頻度は「3~4ヶ月に1回程度」「半年に1回程度」がボリュームゾーン。1ヶ月あたりの平均購入金額は「1000円~3000円未満」「3000円~5000円未満」がボリュームゾーン。
■直近1年間の衣料品購入場所は「衣料量販店」「ショッピングセンター」「スーパー」「インターネットショップ」が衣料品購入者の各3~4割。「駅ビル・ファッションビル」「ショッピングセンター」「インターネットショップ」などは、女性での比率が高い。衣料品購入時に店頭のディスプレイ・商品情報を参考にする人は、衣料品購入者の各3割。
■店舗での衣料品購入時の重視点は「品揃えが豊富」「値段が安い」「商品が探しやすい」「デザインの種類が豊富」などが上位。女性では「商品が探しやすい」「店内に気軽に入れる」「店員に煩わされない」「セール、キャンペーンなどが充実」などの比率が高い。
■インターネットでの衣料品購入理由は「店頭よりも価格が安い」「たまたま欲しいものを見つけた」「都合の良い時に購入したい」「店に行けない・面倒」「色やサイズ等がわかっているものを買う」「クーポンやポイントが使える・たまる」などが上位。

【調査対象】「MyVoice」のアンケートモニター
【調査方法】インターネット調査(ネットリサーチ)
【調査時期】2018年06月01日~06月05日     【回答者数】10,566名
【設問数】 7~9問(自由回答の設問が1問含まれます)
             ローデータには約30項目の登録属性がつきます
【調査機関】マイボイスコム株式会社
性別 男性 女性 合計 年代 10代 20代 30代 40代 50代 60・70代 合計
度数 5,663 4,903 10,566 度数 36 433 1,305 2,799 3,049 2,944 10,566
54% 46% 100% 0% 4% 12% 26% 29% 28% 100%

1.衣料品の購入頻度
〔(全員)あなたはどれくらいの頻度で、ご自分の衣料品を購入しますか。〕
  衣料品の購入
  衣料品の購入頻度は「3~4ヶ月に1回程度」「半年に1回程度」がボリュームゾーンです。過去調査と比べ、購入頻度の減少傾向がみられます。
3~4か月に1回以上購入者は全体の5割です。男性4割弱、女性65%で、女性の方が購入頻度が高いことがうかがえます。男性は、若年層での購入頻度が高い傾向がみられます。



2.直近1年間の衣料品購入場所
〔(衣料品を自分で購入する方)あなたは、衣料品をどこで購入しますか。直近1年間に購入した場所をお聞かせください。(複数回答可)〕
  衣料品の購入
  直近1年間の衣料品購入場所は、「衣料量販店(カジュアル衣料品店、紳士服店など)」「ショッピングセンター・モール」「スーパー(イトーヨーカドー、イオン等)」「インターネットショップ」が衣料品購入者の各3~4割です。
「駅ビル・ファッションビル」「ショッピングセンター・モール」などは女性や若年層、「インターネットショップ」は女性30~50代、「スーパー(イトーヨーカドー、イオン等)」は高年代層での比率が高い傾向です。
購入頻度が1ヶ月に1回以上と比較的高い層では「ショッピングセンター・モール」「インターネットショップ」が上位2位です。



3.直近1年間の衣料品最頻購入場所
〔(衣料品を自分で購入する方)あなたが衣料品を、直近1年間に最もよく購入したところを1つ選んでください。〕

4.直近1年間での、1ヶ月あたりの衣料品購入金額
〔(直近1年間に衣料品を自分で購入した方)あなたの、直近1年間での、衣料品(衣類雑貨含む)の1ヶ月あたり平均購入金額をお聞かせください。〕

5.衣料品を購入する店舗を選ぶ際の重視点
〔(直近1年間に衣料品を自分で購入した方)あなたが、店舗に行って衣料品を買う場合に、店舗を選ぶ際の重視点をお聞かせください(通販やインターネットショッピング以外)。(複数回答可)〕

6.インターネットで衣料品を購入する場面
〔(インターネットで衣料品を購入する方)あなたが、店頭ではなくインターネットで衣料品を買うのは、どのようなときですか。(複数回答可)〕

7.衣料品購入時の参考情報
〔(衣料品を自分で購入する方)あなたは、衣料品を購入する際、どのような情報を参考にしますか。(複数回答可)〕

8.衣料品最頻購入場所での購入理由(自由回答設問)
〔(直近1年間に衣料品を自分で購入した方)直近1年間に衣料品を最もよく購入した場所について、そこで最もよく購入する理由があれば、具体的にお聞かせください。〕


 

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