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大手スーパーのブランドイメージに関するアンケート調査（第10回）
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■大手スーパー利用時の重視点は「価格が手頃」の他、「取り扱い商品のジャンルが幅広い」「自宅や職場からのアクセスがよい」などが多い
■最も『品揃えが充実』『信頼できる』『革新的・先進的』と思う大手スーパーは1位「イオン」、2位「イトーヨーカドー」
■関東では「イトーヨーカドー」利用者が最も多く、『信頼できる』スーパーでも1位
■『価格が魅力的』は、1位が「イオン」。前回3位の「西友」は「イトーヨーカドー」を抜いて2位となった |
【調査対象】「MyVoice」のアンケートモニター
【調査方法】インターネット調査（ネットリサーチ）
【調査時期】2011年05月01日～05月05日
【回答者数】11,704名
【設問数】 7～9問（自由回答の設問が１問含まれます）
ローデータには約30項目の登録属性がつきます
【調査機関】マイボイスコム株式会社
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| 性別 | 男性 | 女性 | 合計 | 年代 | 10代 | 20代 | 30代 | 40代 | 50代
以上 | 合計 | | 度数 | 5,612 | 6,092 | 11,704 | 度数 | 183 | 1,274 | 3,361 | 3,900 | 2,986 | 11,704 | | ％ | 48% | 52% | 100% | ％ | 2% | 11% | 29% | 33% | 26% | 100% |
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1．最もよく利用する大手スーパー
〔下記の全国チェーンの大手スーパーの中で、あなたが最もよく利用するのはどこですか〕
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最もよく利用する大手スーパーは「イオン」(46.5%)で、「イトーヨーカドー」(19.0%)、「ダイエー」(10.3%)が続きます。「ダイエー」は年々減少傾向です。
関東では「イトーヨーカドー」が最も多くなっています。中部・北陸は「アピタ・ピアゴ」も多くみられます。
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2．大手スーパー利用頻度
〔(いずれかの大手スーパーを利用したことがある方)そのスーパーで週に何回くらい買い物をされますか〕
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大手スーパー利用頻度は「月1～2回」が31.3%、「週1回くらい」が27.4%です。週1回以上利用者をあわせると半数弱を占めます。
西友利用者は他のスーパー利用者に比べて「週4～5回」「週2～3回」が多く、利用頻度が高い傾向です。
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3．大手スーパーのPB商品で購入したことがあるもの
〔(いずれかの大手スーパーを利用したことがある方)そのスーパーのPB商品(※)であなたが購入したことがあるものをお選びください※PB商品:スーパーなどが独自で企画・販売しているプライベートブランド商品(複数回答可)〕
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4．大手スーパー利用時の重視点
〔(全員)大手スーパーを利用する際に重視する点を、3つまでお選びください〕
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5．最も品揃えが充実していると思う大手スーパー
〔最も品揃えが充実していると思う大手スーパーはどこですか〕
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6．価格が最も魅力的と思う大手スーパー
〔価格に関して最も魅力的だと思う大手スーパーはどこですか〕
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7．最も信頼できると思う大手スーパー
〔最も信頼できると思う大手スーパーはどこですか〕
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8．最も革新的・先進的であると思う大手スーパー
〔最も革新的・先進的であると思う大手スーパーはどこですか〕
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9．スーパーとその他の店舗の使い分け
〔あなたは、最もよく利用しているスーパーと他の店舗(スーパー以外も含む)を、購入する商品によって使い分けていますか。具体的にどのようなものを買う時にどこへ行くか、理由とあわせてお知らせください。〕
※カッコ内は主利用大手スーパー
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