[28312] 高級ブランドに関するアンケート調査（第6回）

1 高級ブランドの認知

〔(全員)以下のブランドの中で、あなたが知っているものをすべてお選びください。(複数回答可)〕

高級ブランドの認知率は、「グッチ」「エルメス」「シャネル」「ルイ・ヴィトン」「ロレックス」「ティファニー」が各80%台です。比率が低いものとしては、「エミリオ・プッチ」は1割強、「マーク ジェイコブス」「ボッテガ・ヴェネタ」は各3割弱となっています。
ダンヒル以外は、女性の方が認知率が高くなっています。

2 所有している高級ブランド

〔(全員)次のようなブランドについて、あなたが所有しているものをお聞かせください。※衣類や、関連する小物(バック、靴、衣類、衣類小物、財布、時計、アクセサリー、香水、化粧品など)。(複数回答可)〕

ブランド品所有者は全体の5割強です。女性や高年代層での比率が高く、女性50～70代で各7割前後です。男性10・20代では2割弱となっています。
所有しているブランドは、「コーチ」「バーバリー」「ルイ・ヴィトン」などが各2割弱で上位にあがっています。
男性の上位は「バーバリー」「ダンヒル」「コーチ」「ルイ・ヴィトン」「グッチ」など、女性は「コーチ」「ルイ・ヴィトン」「グッチ」「バーバリー」「ティファニー」などとなっています。
「コーチ」は女性が男性を約21ポイント上回り、男女差が大きくなっています。

3 所有しているブランド品のアイテム

〔(ブランド品を所有している方)あなたは、Q2のようなブランドについて、衣類や関連する小物、化粧品などの、どのアイテムのブランド品を所有していますか。(複数回答可)〕

4 最もお気に入りのブランド品の銘柄

〔(ブランド品を所有している方)あなたが所有しているブランド品の中で、一番「お気に入り」のブランドを1つ選んでください。※衣類や、関連する小物(バック、靴、衣類、衣類小物、財布、時計、アクセサリー、香水、化粧品など)。〕

5 いらなくなった高級ブランド品の処分方法

〔(ブランド品を所有している方)あなたは、いらなくなった高級ブランド品があった場合、どのように処分していますか。(複数回答可)〕

6 高級ブランド品の購入頻度

〔(全員)あなたは、高級ブランドの製品を、どのくらいの頻度で購入しますか。プレゼントとして購入する場合は除きます。※衣類や、関連する小物(バック、靴、衣類、衣類小物、財布、時計、アクセサリー、香水、化粧品など)。〕

7 直近3年以内の高級ブランド品購入場所

〔(高級ブランドの製品を購入したことがある方)あなたは、直近3年以内に、高級ブランドの製品(中古品含む)を、どこで購入しましたか。※衣類や、関連する小物(バック、靴、衣類、衣類小物、財布、時計、アクセサリー、香水、化粧品など)。(複数回答可)〕

8 高級ブランド品選定時の重視点

〔(高級ブランドの製品を購入したことがある方)あなたが、ブランドの製品を選ぶ時に、重視する点をお聞かせください。※衣類や、関連する小物(バック、靴、衣類、衣類小物、財布、時計、アクセサリー、香水、化粧品など)。(複数回答可)〕

9 高級ブランド品購入理由(自由回答設問)

〔(高級ブランドの製品を購入したことがある方)あなたが高級ブランド品を購入するのは、どのような理由からでしょうか。具体的にお聞かせください。〕

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