昨年1年間でギフトを贈った回数/ギフトを贈った機会/ギフトを贈った相手/ギフト選択時の重視点/ギフト購入場所/ギフト選択時の参考情報/ギフトについての考え方/ギフトにまつわるエピソード

■昨年1年間に何らかの贈り物をしたことがある人は8割。贈った機会は「誕生日」が65.0%でトップ
■贈り物を選ぶ際には「相手の好みにあうか」や「もらった人が喜ぶか」など、、相手の気持ちを重視
■購入時に利用するのは「百貨店」(53.6%)がトップ
■贈り物について、「何を贈ったらよいかいつも迷う」人は約5割

音響・映像作品や書籍・コミックなどのレンタルショップの利用経験/レンタルショップでレンタルしたことがある商品/レンタルショップを利用する頻度/レンタルするとき、参考にする情報/利用したことがある宅配レンタルサービス/現在利用している宅配レンタルサービス/最も安心して利用できると思う宅配レンタルサービス/最も在庫量が多いと思う宅配レンタルサービス/CD・DVDなどをレンタルする際に重視するポイント

■CD・DVD、書籍、コミックなどのレンタル利用経験者は81.8%。利用経験者のうち、月に1回以上利用する人は36.6%
■商品レンタル時に参考にする情報は「テレビ番組・テレビCM」(39.1%)、「店頭のPOP」(26.0%)が上位2位
■宅配レンタルサービスの利用経験者は19.6%。最も利用率の高いサービスは「TSUTAYA DISCAS」
■『安心して利用できる』『在庫量が多い』と思う宅配レンタルサービスは、共に「TSUTAYA　DISCAS」がトップ

過去1年間に手作りしたもの/直近で手作りしたもの/手作りにかけた費用/誰のために手作りをしたか/手作りをした理由/手作りをする頻度の変化/今後手作りしたいもの/過去1年間で手作りの頻度が変化した理由

■過去1年間でなんらかの手作りをしたと答えた人は70.8%
■過去1年間で手作りをする頻度が増えた人は26.0%で、減った人よりも15ポイント近く多い
■直近で手作りしたものは、「お弁当」(34.6%)、「お菓子」(19.1%)がトップ2
■手作りをする理由の上位2位は「既製品よりも安く作れるから」(35.5%)、「手作りすることが楽しいから」(34.6%)

今年のホワイトデーのプレゼント実施数/ホワイトデーにしたこと(もらったこと)/プレゼントの贈り相手/プレゼントの合計費用/贈ったプレゼント数/ホワイトデーに対する気持ち/今年のホワイトデーで、特別な食事や外食したときのメニュー

■ホワイトデーにプレゼントを贈った(贈られた)人は5割強
■プレゼントの合計費用は、約半数が『2000円未満』。贈った数は「1個」が3割強
■ホワイトデーを「バレンタインデーのお返しの機会」ととらえる人が半数弱で最も多く、「季節のイベントのひとつ」(15.2%)が続く

現在利用している携帯電話/携帯電話の1日あたりの利用時間/1年前と比較した携帯電話の利用時間の増減/プライベートで利用する携帯電話の機能/今後、プライベートで利用したいと思う携帯電話の機能/携帯電話の使用により、使わなくなったり使用頻度が減ったもの/今後の、プライベートでの携帯電話の利用の仕方/生活の中で不便なことや困っていることを解消したり、生活をより便利にするために、携帯電話(PHS)でで

■携帯電話所有者の4割強は、1日あたりの携帯電話利用時間が15分未満
■1年前よりも携帯電話の利用時間が増えた人は携帯電話所有者の24.6%で、減った人(17.2%)よりも多い
■携帯電話の使用により、使わなくなったり使用頻度が減ったもののトップは「固定電話」(54.7%)、続いて「目覚まし時計・アラーム」(29.5%)、「腕時計」(28.3%)
■今後「通話やメールなど必要最低限のことだけに利用したい」が47.7%、「通話やメールなどの必要最低限に加えて、エンターテイメント機能」が30.6%

現在住んでいる住居のタイプ/現在の住まいの満足点/現在の住まいの不満点/現在の住まいの満足度/あなたにとって「住まい」とは/現在の住まいに住み続けたいか/「理想の住まい」のイメージ

■現在の住まいに満足している人は各7割
■現在の住まいの満足点は、「日当たり」(41.0%)、「交通の便」(34.6%)、「駐車場の有無」(32.6%)
■現在の住まいの不満点は、「住宅の広さ」(25.5%)、「収納スペースの充実度」(25.3%)など
■住まいとは、「居心地の良い場所」(72.2%)、「家族だんらんの場所」(61.9%)、「自分の好きな事を楽しむ場所」(46.3%)

歯磨きをする頻度/歯磨きをする際に使用するアイテム/歯ブラシ(電動ではないもの)を選ぶ際の重視点/主に使用する歯ブラシ(電動ではないもの)の商品ブランド/歯磨き粉を選ぶ際の重視点/主に使用する歯磨き粉(練り歯磨き)の商品ブランド/今後、歯磨きをする際に使用したいアイテム/口まわりのことについて、現在気になっていることや困っていること

■歯磨きをする際に使用するアイテムは「歯ブラシ」「歯磨き粉」の他、「デンタルフロス・糸ようじ」(19.0%)、「マウスウォッシュ」(19.0%)、「歯間ブラシ」(17.8%)が各2割弱
■歯ブラシを選ぶ際の重視点のトップは「毛先の固さ」(70.5%)、歯磨き粉を選ぶ際の重視点のトップ2は「価格」(44.2%)、「虫歯予防の効果が高い」(43.8%)
■今後使用したいアイテムは、「歯ブラシ」(56.2%)、「歯磨き粉」(36.0%)に続き、「電動歯ブラシ」(29.9%)が多い

パーソナルローン利用経験/利用したことのあるパーソナルローン/利用している(利用していた)パーソナルローンの魅力点/今後の利用意向/パーソナルローンに対するイメージの変化/好感を持っているCM/パーソナルローンに対するイメージが変化した(しなかった)理由

■パーソナルローンの利用経験率は17.3%
■パーソナルローンの魅力点は「店舗やATMの場所が利用しやすい」(26.3%)、「知名度・実績があるので信頼できる」(24.6%)が上位2項目
■パーソナルローンのCM好感度上位は、「アイフル」「アコム」「モビット」

メインバンクとして利用している銀行グループ/三菱UFJフィナンシャルグループのイメージ/三井住友フィナンシャルグループのイメージ/みずほフィナンシャルグループのイメージ/りそなホールディングスのイメージ/ゆうちょ銀行のイメージ/今後メインバンクとして利用したい銀行グループ/メインバンクの変更有無/回答者のコメントから

■メインバンクとして利用している銀行グループは「三菱UFJフィナンシャルグループ」が17.5%でトップ。「ゆうちょ銀行」(15.4%)が第2位。
■『三菱UFJ』『三井住友』『みずほ』のイメージは、いずれも「規模が大きい」、「信頼できる」、「伝統・歴史がある」の3項目が上位
■『ゆうちょ銀行』のイメージは「親しみやすい」が42.6%でトップで、他社と傾向が異なる
■今後メインバンクとして利用したい銀行グループは「ゆうちょ銀行」が18.7%でトップ、次点は「三菱UFJフィナンシャルグループ」(14.9%)

過去1年間のプレゼント・キャンペーン応募回数/応募したプレゼント・キャンペーン/プレゼント・キャンペーンの応募方法/プレゼント・キャンペーンに応募した理由/プレゼント・キャンペーン応募にあたっての変化/プレゼント・キャンペーンに関する情報の入手経路/携帯電話からの応募経験/プレゼント・キャンペーンにまつわるエピソード

■過去1年間のプレゼントキャンペーン応募率は68.3%
■応募理由は「ただで商品が手に入るから」(53.5%)、「キャンペーン限定の商品・サービスが当たるから」(46.1%)、「応募の手間がかからなかった(簡単だった)から」(36.8%)が上位3項目
■携帯電話からのプレゼント・キャンペーン応募経験が「ある」は、28.6%

「特定保健用食品(トクホ)」の認知/購入したことのある「特定保健用食品」/「特定保健用食品」購入時の効用意識度合い/効用を意識して購入した「特定保健用食品」/効用を意識して購入した特定保健用食品の種類/「特定保健用食品」の効果に対する印象/利用してみたい「特定保健用食品」/特定保健用食品の知識・イメージ(「特定保健用健康食品」認知別)

■特定保健用食品の認知率は、95.0%
■購入したことのある特定保健用食品は、「茶系飲料」(28.5%)、「乳製品」(21.6%)、「清涼飲料(21.0%)など。効用を意識して選ぶのは「茶系飲料」(55.2%)がトップ。
■利用してみたい特定保健用食品の効能は、「お腹の調子を整える食品」(34.1%)、「コレステロールが高めの方に適する食品」(33.2%)、「食後の血中中性脂肪が上昇しにくいまたは身体に脂肪がつきにくい食品」(33.1%)など

牛乳の好意度/牛乳の飲用頻度/1回あたり牛乳飲用量/最もよく購入するメーカー・ブランド/最もよく購入する牛乳タイプ/牛乳購入時の重視点/好きな牛乳の飲み方、料理等への使い方

■牛乳好意層は76%。牛乳を毎日飲む人は34.3%で、「毎日」を含め週1回以上飲む人は64.1%
■1回当たりの飲用量は「100ml～200ml未満」が5割超
■よく購入するメーカー・製造者は「明治乳業」がトップ。「コンビ二・スーパーなどのプライベートブランド」が続く
■牛乳購入時の重視点は「価格」と「味・おいしさ」がトップ2

普段よく飲むドリンク/ペットボトルのお茶系飲料の飲用頻度/最もよく飲むペットボトルのお茶系飲料/お茶系飲料購入時の重視点/最も重視するポイント/ペットボトルのお茶系飲料飲用頻度の1年前との比較/ペットボトルのお茶系飲料を飲む頻度が減った代わりに飲む頻度が増えた飲み物/最もよく飲んでいるペットボトルのお茶系飲料　その理由

■ペットボトルのお茶系飲料の飲用率は90.7%。週1回以上飲んでいる人は45.9%
■最もよく飲むペットボトルのお茶系飲料は、「お～いお茶(伊藤園)」が25.4%で第1位。以下、「爽健美茶(コカ・コーラ)」(17.9%)、「伊右衛門(サントリー)」(13.5%)と続く
■ペットボトルのお茶系飲料購入重視点のトップ2は、「飲みやすさ」(55.6%)、「価格」(48.4%)。最重視ポイントは「飲みやすさ」
■ペットボトルのお茶系飲料を飲む頻度が1年前より減った人は22.2%で、増えた人(13.4%)より多い

生活に関する考え方/消費スタイルに関する考え方/自分にとって手に入れる価値があると思うもの/無くてもかまわないと思うもの/最近もっとも満足や幸福感を感じた消費行動/もっとも満足や幸福感を感じた消費行動・かけた金額/もっとも満足や幸福感を感じた消費行動・得られた満足感の内容/満足した、うれしかった、幸せ感を得たお金の使い道体験

■「多少無理をしても、高級なもの・質の高いものに囲まれた生活」よりも「自分の収入や資産にあった範囲で、堅実な生活」を望む人が大きく上回る
■自分にとって(多少無理をしても)手に入れる価値があると思うものは「持ち家」、「車」。逆に無くてもかまわないものは「高級ブランドの服・バッグ」や「宝飾品」、「バイク」
■最近もっとも満足・幸福感を感じた消費行動のトップは「旅行」。満足・幸福感の内容は「自分を心身ともにリフレッシュできる」がトップ

柔軟剤の使用状況/柔軟剤の使い分け/利用している柔軟剤のブランド/柔軟剤購入重視点/好ましい柔軟剤の香りのイメージ/柔軟剤を使わない理由/柔軟剤を使う衣類の種類や理由、使うタイミング

■洗濯をするときに柔軟剤を使う人は56.5%。「洗濯をする際はほとんど毎回使用」が使用者の72.5%を占める。
■利用している柔軟剤ブランドのトップは「ハミング」、以下「レノアプラス」、「フローラルハミング」、「ダウニー」、「ハミングフレア」が上位
■購入時の重視点は「価格」、「香りが好み」、「メーカーやブランド」が上位
■好ましい香りのイメージは「やさしい」、「すっきり」、「清らか」がトップ3

からだにいいことの実践/からだにいいことをする理由/からだにいいと思うもの/からだにいいことに関する意識/カロリーオフ・ゼロ商品の購入意向/カロリーオフ・カロリーゼロ商品を購入する理由/あなたにとっての「からだにいいもの・こと」

■『からだにいいこと』を実践している人は58.0%。実践する理由は「健康を維持したい」が81.5%でトップ
■からだにいいと思うもののトップは「運動をする、体を動かす」。他「食事を規則正しくとる」、「余分なカロリーをとらない、食べ過ぎない」、「必要な栄養素をバランスよくとる」が上位
■同一カテゴリでカロリーオフ・ゼロの商品とそうでない商品がある場合に「カロリーオフ・ゼロのものを購入する」人は40.8%

飲食店情報を調べる際の情報媒体利用頻度/利用している情報源/もっともよく利用している情報源/よく利用しているサイト・アプリ/飲食店情報サイト・アプリを利用するシーン/主に利用する情報内容/飲食店情報検索サイト・アプリ選択の重視点/飲食店の検索サイト・アプリに対する不満や不便に感じていること

■本・雑誌やインターネットなどの情報媒体を使って飲食店情報を調べる人は9割弱。6割が月に1回以上利用
■よく利用している飲食店情報サイトやアプリは、「ぐるなび」が73.9%と圧倒的
■飲食店情報サイト・アプリの利用シーンは「条件にあう店を探すとき」、「食べたいメニューのある店を探すとき」、「店の場所を知りたいとき」が上位
■飲食店情報サイト・アプリ選択時の重視点は「検索方法のわかりやすさ」がトップ

ひなまつりのお祝い/今年のひなまつりに関連した行動・予定/ひなまつりにちなんだお祝い・行動の理由/ひなまつりに自宅で食べた料理・御菓子/ひなまつりにあたっての購入費用総額/女性の家族の有無/ひな祭りのお祝いメニューについて、こだわったこと・工夫したこと

■今年(2010年)のひなまつりのお祝いを「した・してもらった」人は20.1%
■「おひなさまを飾った」(22.3%)、「ひなまつりにちなんだお菓子を購入した」(19.1%)、「自宅で、家族とお祝いの食事をした」(14.6%)など、今年のひなまつりに何らかの行動をした(する予定)人は37.5%
■ひなまつりに自宅で食べた料理・御菓子は「ちらし寿司」が51.4%、「ひなあられ」が41.8%

今年のバレンタインデーの経験/バレンタインデー・プレゼントなどの内容/バレンタインデーにかけた費用/プレゼントなどを贈った相手/プレゼントなどを贈った人数/チョコレートを贈った人数/バレンタインデーとは/印象に残っているバレンタインデーの贈り物や出来事

■今年(2010年)のバレンタインデーに何らかのプレゼントなどをしたり、もらったりした人は62.3%
■「市販のチョコレートを贈った」が43.7%、「市販のチョコレートをもらった」が37.2%
■プレゼントなどを贈った相手は、「配偶者」(59.9%)、「配偶者以外の家族・親類」(53.5%)など、家族・親族宛が圧倒的
■バレンタインデーは「日頃の感謝の気持ちを伝える機会」、「周囲の人とのコミュニケーションを図る機会」と考える人が多い

眼鏡・コンタクトの所有状況/眼鏡とコンタクトレンズの使い分け/眼鏡とコンタクトレンズの使い分け(眼鏡を使うシーン)/眼鏡の所有数/眼鏡の使い分け/眼鏡の最頻購入場所/眼鏡の購入場所・選択理由/眼鏡にかける予算/眼鏡を購入する際に店舗で行って欲しいサービス

■眼鏡とコンタクトレンズの両方を所有している人は28.9%。このうち、「主にコンタクトレンズを使っている」人は5割
■眼鏡・コンタクトの両方を使っている人が眼鏡を使用するシーンは、「家にいるとき」、「コンタクトレンズが使えないとき」、「目が疲れたとき」、「休みの日」など
■眼鏡を2個以上持っている人は45.8%
■眼鏡をもっともよく購入する場所は「眼鏡専門店」で、眼鏡にかける予算は『5千円～2万円未満』が5割以上

自動車運転免許の所有状況/自動車の運転頻度/所有車のメーカー/所有車のタイプ/車を利用するシーン/目的地までのルートの参考にしているもの/車を利用する時に不便・不快に感じること

■自動車運転免許を所有している人は86.0%。運転頻度は「ほとんど毎日」が32.3%
■車を利用するシーンは「スーパーなど日常の買い物のとき」が8割弱でトップ
■目的地までのルートの参考にしているものは、「カーナビ」が51.0%、「地図帳、道路地図」が36.3%

利用している携帯電話・PHSキャリア/利用したことがある携帯電話コンテンツ/携帯コンテンツ利用頻度/利用経験のある有料コンテンツ/現在も利用している有料コンテンツ/有料コンテンツの月額平均利用料金/有料コンテンツの利用を停止した理由

■利用したことがある携帯電話コンテンツの上位は、「天気」、「新聞・ニュース」、「鉄道・乗換案内」、「着メロ・着うた配信」
■携帯電話コンテンツを「ほぼ毎日」利用する人は29.2%
■有料コンテンツの利用経験がある人は半数弱で、うち6割強が現在も利用。「着メロ・着うた配信」の利用がトップ
■有料コンテンツの月額平均利用料金は300円前後がボリュームゾーン

1日の睡眠時間/睡眠についての悩みや不満/特に解消、改善したいと思っている悩みや不満/寝付けないときの対処方法/睡眠についての悩みの原因/現在使用している寝具や睡眠グッズ/今後使ってみたい寝具・睡眠グッズ/快適な睡眠をとるための商品・グッズ、サービス要望

■睡眠についての悩みや不満の上位は「朝すっきりと起きられない」、「疲れがとれない」など
■寝付けないときに何らかの対処を行っている人は55.0%、「本、漫画を読む」、「テレビ、ラジオをみる、聞く」、「インターネットをする」が上位
■睡眠についての悩みの原因は「ストレス」がトップ
■今後使ってみたい寝具・睡眠グッズの上位は「オーダーメイド枕」、「低反発マットレス」、「低反発枕」、「羽毛布団」など

自分で料理をつくる頻度/自宅にあるキッチン家電/キッチン家電購入時の重視点/特に気に入ってよく使っているキッチン家電/購入して後悔した・ほとんど使っていないキッチン家電/キッチン家電の購入を後悔した・使わなくなった理由/気に入ってよく使っているキッチン家電・その理由

■自宅にあるキッチン家電のトップ3は「冷蔵庫・冷凍庫」、「電子レンジ・オーブンレンジ」、「炊飯器」でいずれも9割以上
■キッチン家電購入時の重視点は「価格」がトップ、次位は「使いやすさ」
■特に気に入ってよく使っているキッチン家電の上位は「電子レンジ・オーブンレンジ」、「冷蔵庫・冷凍庫」
■購入を後悔した・ほとんど使っていないキッチン家電は「ジューサー・ミキサー」がトップ

株式の売買経験/証券会社の認知/最近3ヶ月以内に見たことがある証券会社のCM/最も好感が持てる証券会社のCM/証券会社のCMで印象に残ったこと/証券会社のCMを見て行動したこと/証券会社のCMに似合いそうだと思うタレント・キャラクターとその理由

■株式の売買経験率は33.9%、現在も行っている人は21.6%
■証券会社の認知率のトップは「野村證券」83.8%、「大和証券」、「日興コーディアル証券」が7割以上
■直近3ヶ月以内に見たことがあるCM、好感を持てるCMは、ともに「日興コーディアル証券」がトップ、「野村證券」が次位
■CMで印象に残っている点は、「会社名」、「会社の雰囲気」、「タレントや登場人物」が上位

百貨店の利用頻度/百貨店の利用目的/百貨店以外で購入するようになった商品/百貨店で買うのをやめた商品の購入場所/百貨店の魅力/百貨店に不満を感じる点/最も利用してみたい百貨店/百貨店に期待すること

■百貨店を半年に1回程度以上利用している人は66.6%。主な利用目的は「ファッション関係の商品の購入」、「生鮮食料品、惣菜、和洋菓子、飲料などの購入」、「ギフト・贈答品の購入」など
■百貨店ではなく、別の方法で購入するようになった商品の上位は、「婦人服」、「紳士服」
■百貨店の魅力は「高級感がある」、「商品の品質が良い」。不満を感じる点は「価格が高い」、「店員がわずらわしい」
■最も利用してみたい百貨店は「伊勢丹」(19.9%)、「タカシマヤ」(13.8%)がトップ2

料理をする頻度/「何も参考にせずに作れる」と思う料理/「できる」と思う調理の技法・方法/同居者と一緒に夕食を取る頻度/お弁当をひとりで作れるか/夕食にコンビニ食品が入る頻度/得意な料理のメニュー/料理を学んだ・身につけた環境

■料理を「ほぼ毎日」している人は40.9%、「ほとんどしない」人は18.0%
■『何も参考にせずに作れると思う』料理のトップ3は、「目玉焼き」、「おにぎり」、「卵焼き」
■『自分でできると思う調理技法』は、「米をとぐ」88.2%。「桂むき」や「魚を三枚におろす」ができると思う人は3割台
■夕食にコンビニ弁当や惣菜などを利用する頻度が週に1回以上の人は18.6%

缶コーヒーの飲用頻度/缶コーヒーの購入場所/缶コーヒーの飲用シーン/好んで飲む缶コーヒーのタイプ/購入時に選ぶブランド/最もよく飲む缶コーヒーのブランド/缶コーヒーの選択基準/最も好きな缶コーヒーのCM/缶コーヒーに対する不満・今後期待すること

■缶コーヒーを週1本以上飲む人は3割
■「仕事・家事・勉強の合間」に飲む人が46.8%、「ドライブしている時」に飲む人が36.9%
■最もよく飲む缶コーヒーのブランドは「ジョージア」
■選択基準は「味」、「タイプ」、「無糖・微糖などの糖類の量」が上位3位

バンクーバーオリンピックに対する関心度/観戦スタイル/観戦したい競技/最も観戦したい競技/メダルを期待している競技/オフィシャルスポンサー認知/バンクーバーオリンピックでの活躍を期待している選手・その理由

■バンクーバーオリンピックに関心がある人は56.5%
■観戦したい競技のトップは「フィギュアスケート」
■メダルを期待している競技のトップも「フィギュアスケート」

パチンコ経験/パチスロ経験/パチンコ店の来店頻度/パチンコ・パチスロ店の選択基準/パチンコ・パチスロの機種や台の選択基準/ギャンブル性かゲーム性か/パチンコ・パチスロに行ってもよいと思う条件/こんな機種が出ていたら遊びたい

■パチンコを現在行っている人は12.1%、パチスロを現在行っている人は8.0%
■パチンコ・パチスロユーザーのうち、週に1回以上通っている人は5割弱
■店舗の選択基準は「立地」、「稼働率」、「プレイしたい台数の多さ」。機種・台の選択基準は「人気機種」、「好きなタレント・キャラクターや作品の機種」、「遊び方がわかりやすい機種」
■非ユーザーが行ってもよいと思う条件は「禁煙フロア」、「お金をかけずに楽しめる」、「清潔」などが上位だが、「どんな条件でも遊びたいと思わない」が4割以上